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更新时间：2026-04-28
Morning Fresh 向我们提出了一个明确的课题：巩固其在手洗餐具清洁品类中的领先地位，同时以更现代化的方式在货架上展现这种领先优势。
数十年来，Morning Fresh 一直是澳大利亚销量第一的洗洁精品牌。其口碑始终建立在卓越的产品功效之上。在盲测中，该产品的表现持续超越竞争对手。但随着国际品牌不断进入该品类，消费者对价格也愈发敏感，品牌需要更有力地向市场说明，为何它值得消费者为之付费。
我们的任务并非重塑品牌，而是锐化其核心主张。Morning Fresh 该如何更清晰地传递自身核心优势 —— 超凡的去油去污能力？
通过对品类话术、功效宣传点以及消费者痛点展开广泛调研，我们发现了一个尤为关键的洞察：在餐具清洁这件事上，没有什么比强力去油更重要。这一核心功效指标，正是消费者决策时的首要考量。
我们的机会，就是让 Morning Fresh 比以往任何时候都更自信地占据这一核心心智。
我们与品牌团队紧密合作，打造了一套更清晰的语言与视觉体系，用消费者能立刻理解的方式，印证 Morning Fresh 的强效实力。从探索 “一挤即够” 的宣传语力量，到优化功效表述架构与包装沟通设计，每一个环节都旨在强化品牌的领先地位。
与此同时，我们对品牌视觉形象进行了焕新，在保留其最具辨识度的品牌资产的同时，实现品牌现代化升级。经过优化的字体标识、升级后的 Morning Fresh 视觉爆点符号，以及银色与金属质感元素的加入，都让品牌在货架上更显强劲、高效与高端。
最终呈现的品牌形象依旧辨识度十足，但如今能更清晰、更自信地传递自身优势。Morning Fresh 持续领跑品类，不仅凭借出色的清洁效果，更让这份强效实力变得无可替代。
体系延伸：易挤装新品上市
作为此次品牌升级的一部分，Morning Fresh 还推出了全新包装形态，旨在解决消费者长期以来的痛点：产品浪费问题。
调研显示，许多消费者很难将传统瓶内的最后一点洗洁精挤干净。全新倒置式 “易挤装” 完美解决了这一问题，让产品取用更便捷，也提升了日常洗碗时的使用体验。
不过，新包装也带来了设计挑战。Morning Fresh 一直以标志性的白色瓶身作为核心视觉资产，但出于可持续性要求，全新倒置瓶必须采用透明塑料材质生产。
我们的工作，是将焕新后的主品牌视觉体系应用到新包装上，同时不丢失消费者熟悉的识别符号。品牌经典元素被精心保留并重新演绎，包括专为防止湿手打滑设计的标志性棱纹防滑握柄。与此同时，全新视觉体系也让产品系列能清晰地延伸至不同细分款式。
这款易挤装也成为首个搭载 Morning Fresh 全新配方与视觉形象的包装形态，推出了分层式产品系列：经典配方款、添加植物精华的柔护双手款，以及采用品牌最强去油配方的高端黑色包装版。
焕新后的主品牌形象与易挤装创新设计相结合，充分展现了 Morning Fresh 如何持续引领并革新自身所在的品类。
通过将久经考验的清洁功效、更智能的设计与更清晰的沟通方式相结合，品牌进一步巩固了其作为厨房强效清洁首选的市场地位。
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