103 设计工作室正式发布海军上将朗姆酒全新品牌形象，为这座来自圣卢西亚的经典朗姆酒品牌完成战略性品牌重塑。

103 设计工作室欣然揭晓为 SPIRIBAM 集团打造的海军上将朗姆酒全新改版设计。该品牌原名为罗德尼上将朗姆酒。本次升级绝非单纯更名，更是一次决定性的品牌战略迭代：品牌将跳出单一历史人物的传统 IP 桎梏，塑造更独具辨识度、贴合当代审美、适配全球市场的高端品牌体系。

全新品牌内核根植于航海远航、开拓探索与匠心酿造精神，为这一圣卢西亚顶级朗姆酒酒庄赋予更凝练的品牌内涵、更清晰的价值表达，以及更具货架竞争力的视觉呈现。

经由此番蜕变，海军上将朗姆酒迈入全新发展篇章，进一步稳固国际市场定位，精准诠释品牌当下的核心主张。

从历史底蕴到品牌内核重构

从「罗德尼上将朗姆酒」更名为「海军上将朗姆酒」，是一次精心规划的品牌重新定位。本次升级并非抹去品牌历史底蕴，而是以现代化、体系化的视角重新解读传承：弱化对单一历史人物的绑定，拓展更广阔、更完整的品牌世界观。

103 设计工作室围绕航海航路符号搭建整套全新品牌识别体系，核心意象涵盖远航、探索、匠心造诣与征途。此次战略转型为品牌打造了专属且不可复制的品牌领域，为后续发展筑牢情感内核与视觉基底。

全新品牌标语 **「探索不止」** 凝练了这一品牌哲学，彰显品牌追求：美酒的意义不止于最终成品，更在于每一款酒液背后的酿造工艺、求知热忱与专业底蕴。

更高端、更统一的品牌视觉体系

本次改版为全产品线构建了更精致高级、结构规整的视觉语言。

品牌核心位置升级为更具力量感的专属徽章图标，搭配精炼优化的字体排版与大气均衡的版式结构，塑造出众品牌辨识度与气场。产品包装架构全面重构，梳理清晰的产品线层级，让系列产品逻辑一目了然，同时强化高端质感与收藏价值。

色彩体系是整套视觉的核心骨架，区分各款酒品，同时保障全系列统一识别度。高端工艺材质与精致细节加持，夯实超高端朗姆酒定位，在呈现现代雅致格调的同时，坚守酒液源自圣卢西亚的原生风土底蕴。

适配当代高端烈酒消费群体

设计不止于美学升级，更直击市场核心需求：信息清晰化。

全新包装重点突出资深酒友、高端烈酒消费者最关注的信息，包括陈酿年份、橡木桶类型、酿造工艺溯源。这种透明化的价值呈现，契合当下高端及超高端烈酒市场愈发重视的原产地真实性、溯源性、酿造专业性的消费趋势。

与此同时，产品线命名进行精简优化，打造直观统一的产品体系，助力品牌在全球市场、各类经销渠道中快速建立品牌认知。

对于品牌营销而言，这套体系不止追求美观，更注重商业落地效果：全触点视觉统一、信息易读、适配多场景延展应用。

面向未来的全新品牌姿态

本次全新形象，助力海军上将朗姆酒更自信地角逐国际烈酒市场。夯实品牌战略根基、升级视觉表达后，品牌既能打动新一代高端烈酒爱好者，也能进一步巩固经销商、零售商、餐饮渠道的合作认可度。

于 103 设计工作室而言，本项目完美诠释了设计如何赋能品牌价值：将历史传承转化为当代市场价值，把酿造匠心转化为当下消费者追捧的魅力。

“打造海军上将朗姆酒的全新品牌时，我们希望构建一套立意更深、格局更广的视觉体系：致敬品牌本源底蕴，同时为未来发展搭建坚实平台。我们将品牌内核转向航海探索与精湛工艺，为品牌打造了内涵更饱满、表达更清晰、全方位更高端的品牌世界。”

—— 朱利安・齐伯尔曼

103 设计工作室 联合创始人兼创意总监