独立创意机构 Brandon 很荣幸公布其与 PZ Cussons 合作的最新项目：为 Imperial Leather 打造全新品牌视觉形象，包括重新打磨经典传承标识，以及对品牌全产品线进行整体包装焕新设计。

“焕新经典老字号品牌是 Brandon 的核心专长之一。而在个护洗浴领域，没有哪个品牌比 Imperial Leather 更具历史底蕴。近年来，洗护品类不断迭代，Imperial Leather 也随之发展。但显而易见的是，品牌已偏离了使其成为经典的核心基因，面临被竞争对手赶超的风险。我们的挑战是：帮助品牌在不断变化的品类中站稳脚跟，重塑其独特品牌资产，重新在已开始转向其他选择的消费者中建立品牌辨识度与吸引力。”

—— Brandon Consultants 联合创始人 理查德・泰勒

Imperial Leather 团队以“丰盈奢享”为核心理念，为品牌确立了全新愿景，并委托 Brandon 将其转化为设计策略，进而打造出适用于线上线下及货架陈列所需的全套品牌视觉资产。

消费者调研证实：品牌需要重启皇冠符号—— 这一在近年设计变更中被舍弃的经典标识，以此提升品牌辨识度，并重新印证 Imperial Leather 的品质与专业口碑。

Brandon 优化了 Imperial Leather 的文字标，使其更具视觉冲击力，并重启红色丝带作为核心品牌资产，随后重新雕琢了标志性皇冠。仔细观察便能发现：设计中现代化融入了香氛、水滴与绵密泡沫的意象，所有细节都经过精心打磨，力求在经典传承与当代设计之间达到完美平衡。最终效果经典不过时，重新奠定 Imperial Leather 作为备受尊崇的老字号品牌地位。

在重塑经典标识之外，Brandon 整体品牌设计策略以 ** 对立与平衡（二元性）** 为核心。

“我们既要平衡经典与现代、高端质感与亲民体验，同时也要传递 Imperial Leather 备受喜爱的泡沫与香氛双重特质。我们为品牌打造的全新感官视觉语言，清新又经典，传递出品牌的慷慨质感与日常愉悦理念。为配合重新打磨的文字标，我们创建了一套全新核心品牌资产，包括精致的香氛插画、旋动与泡沫纹理，这些元素都能唤起使用产品时的奢享体验。”

—— Brandon Consultants 设计总监 凯蒂・罗利

除重制标识、全新香氛插画与纹理外，全新品牌视觉体系中的设计细节还包括：

·重置主色调，升级品牌标志性红与金，并搭配全新纸白，让产品与香氛成为视觉焦点。

·精致的辅助色系统，以静谧感官的方式表达香氛，并助力货架识别选购。

·建立精细化字体规范：标题使用 Carena Regular，副标题使用 Colabera Regular，图标使用 Brandon Grotesque Black，正文使用 Brandon Grotesque Medium，包装背面使用 Myriad。这套字体组合在保留经典优雅感的同时实现品牌现代化。定制化连笔装饰象征水与泡沫的柔滑流动，为文字增添额外感官愉悦感。

·为标题与产品口味命名定制全新 “&” 符号，专属 Imperial Leather，并呼应产品香氛的双重特质。

·精心设计 “极致保湿” 子品牌文字标，使其拥有独立个性，同时与新主品牌标识及字体系统和谐统一。

·全新简约优雅的图标套件，用于传递产品功效与使用体验。

在为 Imperial Leather 确立主品牌全新设计方向的同时，Brandon 还全面焕新了品牌旗下经典香皂、沐浴露、泡澡及 Foamburst 等系列的包装设计。

团队为每个系列制定清晰的设计原则与视觉层级，包装上的每一处元素都经过精心考量，以展现奢华香氛、绵密泡沫与独特使用体验。如今，每个系列都拥有鲜明个性与设计细节（如包装结构上呈现的泡沫流动与纹理表现），同时在全新主品牌下形成统一的品牌家族感。

“Imperial Leather 以丰富泡沫与标志性香氛闻名。我们给 Brandon 团队的需求是：通过创意与视觉将这些特质鲜活呈现，焕新品牌，重新连接消费者一直喜爱的核心价值。最终呈现的设计经典、标志性强且独具辨识度。我们携手重新将 Imperial Leather 塑造为适配当下与未来、极具吸引力且至关重要的与时俱进的品牌。”

—— PZ Cussons 高级品牌与创新经理 索菲・丹尼尔斯

Imperial Leather 全新品牌形象与包装现已在英国全面上市。