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更新时间：2026-04-24
采用非传统视觉方案，成功完成产品命名，并展现产品的内馅层次。
包装设计
1. 项目任务
信任是最珍贵的投入。在上一年度顺利合作后，Zenit 品牌再次委托我们为一款新品进行设计。
这款产品外层是水果冰，内层为经典奶油冰淇淋。核心目标人群是 12–16 岁青少年。我们需要为其打造一个极具冲击力的品牌名，并设计一套统一的包装，吸引追求潮流的年轻群体，同时清晰传递产品独特的口感。
2. 市场调研
项目启动前，我们对目标人群心理与产品特性进行了深度分析。
人群洞察
俗话说：“一把钥匙开一把锁。” 普通、套路化的设计很难打动当代青少年。想要有效吸引他们，就必须结合流行文化趋势，用他们天然能理解的视觉语言进行沟通。
产品洞察
竞品在表现双层冰淇淋的奶油内馅时，通常采用 “咬过一口” 的形式。我们需要一种全新、直观且极具原创性的表现方式。
3. 解决方案
为准确确立视觉概念，我们先从打造强有力的品牌名称开始。
命名
最初我们提供了八个命名方案，其中 “Ninjoy”（Ninja + Enjoy）一度成为热门候选。但在最终讨论中，我们选择了更简洁、更易记的名字 —— 辨识度极高、大胆直白的 “NINJA（忍者）”。
视觉形象
设计的核心力量在于名称与概念的高度统一。灵感来源于全球热门手游《水果忍者》：
·Logo：采用现代 3D 风格，以木板为背景，搭配果汁飞溅与动态飞散的果块。
·切片冰淇淋：摒弃俗套的 “咬痕” 造型，将冰淇淋表现为被忍者刀一刀切开的形态，营造强烈动感与视觉张力。
·色彩：为猕猴桃、树莓、橙子三种口味设计高饱和度色彩，突出产品清爽特质，增强食欲感。
成果
最终呈现的不只是一套包装，而是围绕强力品牌名、充满趣味游戏精神的完整视觉故事。“NINJA” 凭借明亮色彩与动感表现在冰柜陈列中瞬间脱颖而出。
正如传奇设计师米尔顿・格拉泽所言：“对设计的回应有三种：不、好、哇。” 我们的目标就是实现这一声 “哇”。
通过强有力的命名与忍者切冰淇淋概念，我们成功在青少年群体中达成这一效果。如今，“NINJA” 已成为 Zenit 旗下表现最佳的产品之一，并有力冲击 A 类产品行列。
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