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更新时间：2026-02-27
1664 vs Walala – 颠覆传统，别样新意
颠覆传统。
在进入亚洲市场八年之后，1664 的品牌认知度仍然偏低。为了打造鲜明的品牌身份，超越普通啤酒的定位，品牌需要在文化中占据一席之地。以「别具一格的高雅品味」为核心理念，并秉持「真正的优雅敢于打破期待」的信念，1664 通过一场大胆的艺术跨界合作，切入亚洲一年中最具仪式感的节日时段。品牌与艺术家卡米尔·瓦拉拉合作，将节日传统重新诠释为充满活力、当代感十足的抽象艺术作品；这场庆典活动让客户订单量增至三倍，并收获了 350 篇媒体报道。
在亚洲市场深耕八年的 1664，虽有布局却尚未脱颖而出。品牌认知度仍不足 30%，局面亟需改变。我们必须在整个区域内，为品牌建立更鲜明、更广泛的文化影响力。于是，我们在亚洲节日季期间，与经过精心筛选的艺术家达成合作。年末，也成为品牌全新篇章的起点。
欢庆时刻，人们想要的不只是一杯饮品 —— 更是一种能代表品味的符号，它独特、有社交感，又略带惊喜。熟悉的仪式感固然重要，但恰到好处的巧思，才能让场合更显高级、更值得分享。
别具一格的高雅品味
法国人信奉一个理念：生活中最简单的事物，往往最优雅。轻松欢笑的夜晚、美味的饮食，以及身边最重要的人。但精致绝不等于循规蹈矩。这也是 1664 白啤在顺滑优雅的小麦啤酒基底中，加入怡人柑橘风味的原因。品牌代表着自信打造的品质，再点缀一丝精致与惊喜。正是这一充满趣味的理念，让 1664 得以在啤酒、时尚与艺术之间自由穿梭，不止作为一款饮品存在，更传递出独树一帜的态度。
以「徽章」为核心的拼贴艺术
与艺术家卡米尔·瓦拉拉合作，我们为亚洲节日传统注入新意，将当代抽象符号与明快的几何图案相结合。瓦拉拉的灵感源自她的法国血统、对巴黎的深切热爱、家庭节日聚会的回忆，以及年少时看过的节日声光秀。
值得欢庆的成果
1664 与卡米尔·瓦拉拉联名推出的限量款包装，在越南市场超额完成第四季度试饮与销售目标，客户订单量增至三倍。此外，该项目在香港、马来西亚、新加坡、越南和中国内地收获 350 篇媒体报道，创造价值约 300 万英镑的免费公关效益。
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