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更新时间：2025-11-28
挑战：
阿格里食品公司（Agri Food）是乌兹别克斯坦规模最大的豆类出口企业之一，向国际 B2B（企业对企业）客户供应数千吨红腰豆与绿豆。该公司志在突破大宗供应模式、提升产品价值，因此决定打造自有面向消费者的品牌，进军欧洲零售市场。
然而，其现有包装为本土市场设计 —— 承载过多多语言文本，视觉风格陈旧，不符合英国与德国消费者的期待。我们的任务是打造一套适配欧洲市场的包装体系，助力阿格里食品公司自信地跻身竞争激烈的超市货架，与成熟零售品牌同台竞技。
调研与洞察：
针对英国和德国市场的货架调研显示，该品类存在两种主流但存在缺陷的包装类型：
·“盲盒式” 包装：不透明的盒状 / 袋状包装将产品完全遮蔽，迫使消费者只能依赖品牌信任度做出选择。
·“无牌” 袋装：低成本透明袋将豆类作为原材料商品呈现，缺乏品牌价值与品质标识。
但欧洲消费者更青睐坦诚、可持续、简约的风格，且注重产品可视性。这引出核心洞察：不遮蔽产品，而要凸显产品，让豆类本身成为设计的核心。
创意解决方案：
我们围绕 “产品为核心” 打造了简洁、简约的欧洲风格视觉标识体系，具体设计如下：
1. 无障碍透明设计
包装正面几乎整体采用透明材质，100% 展示产品全貌。这一设计能瞬间建立消费者信任，同时凸显乌兹别克斯坦产豆类的天然品质。
2. 悬浮式中央标签
这一现代品牌标识元素整合了所有关键信息 —— 品牌标志、产品名称、产品特点 —— 且不会遮挡豆类。标签既实现了信息规整，又构建了清晰的视觉层级。
3. 适配欧洲消费者的字体设计
·产品名称采用柔和、自然的手写风格字体；
·营养卖点（如 “富含膳食纤维与蛋白质”“适合素食者”）则使用简洁的无衬线字体。
4. 诱人的图片区域
每个 SKU（库存保有单位，即单个产品）均配有豆类煮熟后的逼真、诱人插图，既帮助消费者识别口味，又提升了产品在货架上的辨识度。
成果：
全新包装助力阿格里食品公司从原材料供应商升级为具备零售资质、以信任为核心的 B2C（企业对消费者）品牌。产品如今在美学风格与消费者期待上均与欧洲市场接轨，使公司能自信地与英国、德国的经销商展开合作洽谈。该项目标志着公司在出口品牌增值领域的战略转型 —— 将乌兹别克斯坦的农业潜力转化为具备全球竞争力的产品。
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