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更新时间：2025-11-27
在北方地区运营逾 6 年、开设 7 家教育中心后，BeeSchool 毅然选择第三次品牌转型。这一次冒险，是否达成了预期目标？
在本次项目中，BeeSchool 希望摆脱过去 6 年形成的单调、大众化品牌形象，寻找新颖且独特的品牌风格。为此，Tree Creative（树创意）肩负重任：一方面对品牌标志进行焕新设计，重塑品牌形象 —— 既要传递出亲近感、专业性与可靠感，又要保留符合学员年龄段的趣味性元素；另一方面，品牌形象需精准传达 “快乐学英语”（Enjoy Learning English）的理念，着重凸显每位年轻学员在 BeeSchool 所能获得的愉悦学习体验。
Tree Creative 的创意解决方案
1.吉祥物设计：延续 “卡卡蜜蜂”（Bee KaKa）这一友好形象，使其始终面带微笑。该形象不仅象征着 BeeSchool“在玩中学、在学中玩”（Play to Learn, Learn to Play）的独特教育氛围，更承载着品牌使命 —— 以最自然、舒适且有趣的方式，让孩子们接触英语，践行 “快乐学英语” 的理念。新版吉祥物展现出 “卡卡蜜蜂” 勤奋的特质，形象更趋成熟、拟人化，既呼应了 BeeSchool 自身的发展与成长，又保留了品牌固有的趣味性与亲和力。
2.标志设计：Tree Creative 采用 “吉祥物 + 文字” 相结合的标志形式，既提升了客户的品牌体验，又能更直观地传递品牌核心信息。
3.色彩体系：选定三种主色调，以匹配 BeeSchool 的教育环境特质与品牌调性：
·深蓝色：象征智慧、力量、坚定意志与专业度，助力提升品牌的信任感与美誉度；
·青绿色：营造亲近、友好、平和与舒适的氛围，拉近与学员及家长的距离；
·黄色：如阳光般温暖的色彩，代表快乐，传递出温暖、乐观与蓬勃向上的活力。
4.品牌识别图案：以标志模块及 “快乐学英语” 的品牌理念为基础，设计出多款带有趣味笑脸元素的识别图案。这些图案不仅强化了品牌的乐观与友好特质，更为年轻学员带来了充满趣味的视觉体验。
Tree Creative 与 BeeSchool 合作成果
通过本次合作，BeeSchool 实现了品牌形象的全面 “蜕变”—— 从品牌标志、品牌形象系统到学习空间装饰，均围绕长期战略构建起统一、专业的品牌形象，进一步增加了客户体验中的品牌 “接触点”。与 Tree Creative 携手，BeeSchool 凭借勇于变革的决心，成功实现了品牌的焕新与发展。那么，你认为这次转型的 “冒险” 是否值得？
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