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更新时间：2025-11-25
RAW Crinkles—— 口感酥脆、风味浓郁、个性鲜明的脆片零食
作为埃及首个采用 kettle-cooked（锅煮式）工艺制作的健康脆片品牌，RAW 决定扩充产品矩阵时，希望推出一款能为货架注入全新活力的子系列：既要兼具趣味性与高端质感，又需在凸显特色的同时，坚守品牌核心基因。
RAW Crinkles 应运而生 —— 这款全新褶皱切脆片系列，专为追求风味与本真的新一代消费者设计。
创意挑战
RAW 品牌已凭借 “天然原料、小批量生产、锅煮式工艺” 的核心定位，建立起鲜明的品牌形象。但随着埃及零食市场竞争日益激烈，品牌需要为 Crinkles 子系列重塑视觉语言：既要自信地在货架上脱颖而出，又需与主品牌保持紧密关联，避免割裂感。
本次挑战的核心，是打造一套兼具三大特质的包装体系：视觉上传递 “趣味性、质感与多样性”，同时延续 RAW 主品牌标志性的 “高端感与匠心感”。
设计理念
创意灵感源自脆片本身的 “褶皱波浪纹理”—— 正是这种令人愉悦的波纹质感，让每一口咀嚼都更具乐趣。这一元素成为整个设计体系的核心：一道流动的波浪形视觉符号贯穿每款包装，为其赋予了独特的韵律感、动态感与活力。
每款口味均通过大胆鲜明的色彩呈现：既确保在货架上形成强烈视觉冲击，清晰区分不同风味，又让整个系列的包装风格保持统一协调。“Crinkles” 字样采用定制化字体设计，兼具动感与手工质感 —— 既与 RAW 主品牌 logo 形成呼应，又为子系列赋予了专属个性。
字体与版式设计遵循 “简洁简约” 原则，刻意弱化其他元素，让 “波浪纹理” 与 “特色色彩” 成为视觉焦点，在 “趣味性” 与 “精致感” 之间找到了完美平衡。
风味体系
首发系列包含 6 种特色口味：甜烧烤味（Sweet BBQ）、青柠辣椒味（Chili Lime）、酸奶黄瓜味（Yogurt & Cucumber）、番茄罗勒味（Tomato Pesto）、盐渍黄油胡椒味（Salted Butter & Pepper）以及罗勒香草味（Pesto & Herbs）。
每款产品（SKU）均通过 “色彩 + 调性” 双重维度诠释对应风味，构建出一套 “视觉叙事体系”—— 让消费者仅凭包装，就能瞬间感知到产品的口感与味道。
成果
最终的设计体系完整承载了 RAW 品牌的核心价值 —— 本真、创意与风味，同时为其注入了现代、年轻的活力。波浪形设计不仅复刻了包装内脆片的褶皱质感，更象征着 “动感、惊喜，以及尝试新事物时的探索乐趣”。
RAW Crinkles 成为 RAW 品牌极具活力的一次升级：既延续匠心工艺，又彰显鲜明个性，更以毫不掩饰的浓郁风味，在市场中站稳脚跟。
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