品牌评估

为推进品牌重塑，萨瑟兰鲨鱼足球俱乐部（Sutherland Sharks FC）与品牌识别机构 “感知”（Percept）展开合作，旨在打造一套既能彰显俱乐部辉煌历史，又能契合其未来愿景的品牌体系。

此次品牌重塑以一场品牌评估研讨会拉开序幕。会上，感知机构深入探究了俱乐部的核心价值观、历史传承与发展愿景，精准定位了鲨鱼足球俱乐部作为社区重要组成部分的独特价值所在。

品牌评估结果显示，此次重塑需重点平衡 “传统” 与 “创新” 的关系：既要让俱乐部的品牌形象获得长期支持者的认同，也要能吸引新一代群体。通过深挖萨瑟兰鲨鱼足球俱乐部的独特发展故事，感知机构为品牌重塑搭建了核心框架 —— 该框架既蕴含俱乐部历久弥新的精神内核，也彰显其面向未来的雄心，旨在凝聚球员、支持者及更广泛的社区力量。

品牌重塑战略

萨瑟兰鲨鱼足球俱乐部的品牌重塑战略，围绕 “致敬过往，塑造未来” 的核心理念构建而成。

品牌识别专业机构 “感知” 制定了清晰的实施路线图，以凸显该俱乐部的独特定位：作为一家植根社区、历史深厚且雄心勃勃的组织。此次重塑战略的核心，是打造一套兼具活力与包容性的品牌形象，以覆盖萨瑟兰鲨鱼足球俱乐部各年龄段的成员。具体举措包括：优化标志性的鲨鱼 logo、升级 “大胆且亲和” 的色彩体系、设计富有进取感的字体 —— 全新品牌形象由此成为俱乐部 “坚守根源、蓄势成长” 的象征。

品牌宣传语的撰写同样精心打磨，力求精准传递俱乐部 “团队协作、尊重包容、进取突破” 的核心价值观。这套品牌重塑战略确保萨瑟兰鲨鱼足球俱乐部的新形象既能传递 “一致性”、彰显 “社区属性”，也能激发 “归属感”，从而获得球员、支持者及未来成员的广泛认同。

品牌定位

打造 “卓越与诚信并行” 的足球社群，在培养优秀运动员的同时，塑造更强大的人格品质。

品牌故事

鲨鱼足球俱乐部（Sharks FC）以 “社区” 与 “团结” 为创立基石，它不仅是一家足球俱乐部，更是一个 “大家庭”。凭借深厚的价值观与引以为傲的历史，我们铸就了一段崇尚 “坚韧、决心与自律” 的传承。

每一位身披俱乐部战袍的球员，都属于一个特殊的集体 —— 这个集体以努力为纽带，以力量为共识。我们所追求的，远不止赛场胜利；我们致力于培养 “冠军心态”，并让这种精神延伸至赛场之外的每一个领域。我们，就是鲨鱼（We are Sharks）。

品牌主张

鲨鱼足球俱乐部：培育足球人才，塑造领军人物，凝聚社区力量。（Sharks FC: Building Footballers, Shaping Leaders, Uniting Community）

品牌服务对象

为冠军而生（For Champions）

为社区服务（For Community）

为连接助力（For Connection）

为品格塑造（For Character）

品牌口号

我们，就是鲨鱼。（We are Sharks.）

品牌识别系统

鲨鱼足球俱乐部的品牌识别系统经过优化升级，以展现俱乐部极具标志性的积极未来形象。其中，鲨鱼徽章的细节调整使其更具动感与自信，同时确保无论性别、年龄，所有俱乐部成员都能感受到这份包容与亲和。

设计中融入的 “1930” 年份标识，既是对俱乐部辉煌历史的致敬，也搭建起 “过去与现在” 的桥梁。主色彩体系 “大胆而精致”，既呼应海洋的磅礴力量，也体现俱乐部植根海滨的地域渊源。字体选择则兼具进取感与前瞻性，旨在传递俱乐部充满活力的精神风貌。

摄影风格聚焦于捕捉 “真实且富情感的瞬间”，以此展现 “团队协作、同伴情谊与对足球的热爱” 的核心内涵。通过此次品牌重塑，鲨鱼足球俱乐部将凭借这套强大的全新品牌识别系统，继续成为社区中 “自豪与进步” 的象征。