全球最受欢迎薯片品牌乐事焕新亮相：百年里程碑式全球品牌转型，全新视觉标识与包装将登陆全球市场

作为全球最受欢迎的薯片品牌，乐事正启动近百年来规模最大的全球品牌转型，推出全新视觉标识与包装，并将逐步覆盖全球各市场。

一组令人意外的数据显示：近 42% 的消费者并未意识到，乐事薯片是由真实土豆制作而成。为改变这一认知，乐事此次从标志、包装、摄影风格到色彩体系进行全方位设计升级，核心目标就是突出这款全球销量第一的薯片所采用的农场直供土豆与优质原料。

对乐事而言，此次升级远不止是一次品牌焕新。这是一段承载品牌 “本真传承” 的视觉叙事 —— 既致敬从农场到包装的完整溯源历程，彰显 “只选用顶级原料” 的承诺，也延续了消费者所熟知和喜爱的、无可替代的经典风味。

开启品牌新纪元的全新设计元素包括：

乐事光芒（Lay’s Rays）：从乐事标志中向外辐射的光束被命名为 “乐事光芒”，它不仅是全新视觉标识的核心焦点，更象征着滋养每包薯片原料生长的阳光，为设计注入活力。部分场景（如零售陈列、广告画面等）中的光束，采用土豆拓印工艺手工制作而成，既凸显品牌核心原料 “土豆” 的特质，也为视觉增添自然质感与生命力。

字体设计：首次推出的定制字体与经典品牌标志完美适配。这款字体既体现乐事的现代气质，又传递出品牌的活力属性，通过手工感的设计语言统一所有品牌触点，推动大胆前卫的全新视觉形象落地。

色彩体系：在乐事标志性的 “阳光黄” 基础上，全新优化的色彩体系从产品配方原料中汲取灵感，融入了浓郁红（对应 savory 风味）、山核桃棕、酸黄瓜绿等丰富色调。

背景设计：包装背景以木纹板为基底，土豆及其他原料置于其上 —— 这一设计既是对装载乐事原料的农场木箱的致敬，也让人联想到亲友围坐共享薯片的野餐桌场景，传递温馨共享的氛围。

薯片视觉呈现：在富有吸引力的背景之上，升级后的摄影技术全方位展现乐事各口味产品的品质与风味。高清特写镜头捕捉薯片的金黄色泽、酥脆纹理与均匀调味料，完整呈现从农场原料到共享时刻的品质坚守。就连风味说明区域也采用 “手工贴附” 的视觉效果，进一步凸显每包薯片背后的匠心。

此次全球品牌重塑，以乐事对 “优质原料” 与 “可持续农业” 的承诺为核心支撑。目前，乐事已与北美地区 100 多家家庭农场建立合作，并为全球 25 个国家的土豆种植户提供支持。全新品牌形象在强化乐事经典品牌辨识度的同时，也兼顾各地区市场的本土化需求，确保 “真实土豆、真实匠心” 的品牌故事能在每一个乐事消费场景中引发共鸣。

乐事诚邀全球消费者共同开启品牌新篇章 —— 在这里，出色的设计、无与伦比的风味与顶级原料融为一体，为每一个时刻带来充满欢乐的零食体验。

百事公司首席设计官理查德·贝茨（Richard Bates）引言

“作为百事公司首席设计官，带领设计团队工作是一份难得的机遇 —— 我们得以重新确立并提升各品牌的独特视觉标识与个性，让每个百事品牌都绽放专属魅力。此次乐事品牌重塑，我们将团队‘创造有意义欢乐时刻’的优势与这一标志性全球品牌深度结合，致力于在未来几代人中，让消费者与这个备受喜爱的品牌建立持久、深厚的情感联结。”