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更新时间：2025-11-21
本次设计为植物奶品牌 Milkish 的品牌标识参赛方案，设计挑战由 @designerbriefs（设计师简报）与 @theoryofours（我们的理论）发起。
设计思路与品牌吉祥物
在打造品牌标识时，我的核心目标是为 Milkish 赋予亲切、简约且极具亲和力的品牌个性。我希望跳出植物奶包装中常见的过度严肃或极致极简风格，转而打造兼具温暖感、表现力与高记忆点的设计 —— 既能吸引成年受众，也能打动年轻群体，同时避免幼稚感与噱头感。
“绵密云朵” 吉祥物
品牌的核心元素是 “绵密云朵” 吉祥物。这一形象线条柔和、轮廓圆润，旨在体现产品绵密的质地与温和的风味。它松弛的表情与蓬松的外形，意在传递轻盈、舒适与自然简约的感觉。该吉祥物是品牌的情感核心，将出现在包装盒、社交媒体视觉素材及潜在周边产品上，向消费者传递：Milkish 不只是一款普通植物奶，更是日常中亲切、乐观的陪伴。
色彩搭配
色彩方面，我选用浅矢车菊蓝与柔和的淡黄色进行组合。这两种颜色搭配，既能营造出极具吸引力的愉悦氛围，又能保留纯净与新鲜的质感。色彩对比柔和却不失辨识度，无需依赖鲜艳或高饱和色调，就能让包装在货架上脱颖而出。整体配色也呼应了产品本身舒缓、易享用的特质。
字体设计
Milkish 的主标志采用流畅舒展的手写体字体，传递舒适与亲和感。字体特意设计得圆润平滑，以强化贯穿整个设计的 “绵密” 主题。为实现平衡，我为辅助文字与产品信息选用简洁的无衬线字体，在保证清晰度与可读性的同时，让整体视觉风格既统一又具现代感。
核心传播信息
在所有品牌接触点中，设计始终突出 Milkish 的核心定位 ——“绵密融合型” 植物奶，强调其成分简单、有益健康的特点。设计重点传递 “真诚”“便捷” 与 “愉悦口感” 三大核心特质，而这些特质也正是品牌个性与视觉标识的核心体现。
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