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更新时间：2025-11-20
从肠道健康到充沛活力，有意识地吃（Eat Purposefully）带来非凡改变。
“有意识地吃”（Eat Purposefully）是一个源于家庭传统和 “有意识饮食” 理念的格兰诺拉麦片品牌。品牌由麦肯齐（Mackenzie）创立，灵感来自她的母亲霍普（Hope）。其配方采用含益生元的酸面团发酵法，打造出滋养肠道、提升日常健康的格兰诺拉麦片。当麦肯齐接洽德瓦洛克设计与策略工作室（Devalok Design & Strategy Studio）时，该品牌当时仍名为 “肯兹脆麦片”（Kenz Crunch）。我们面临的挑战是将其重塑为一个既能体现其独特科学性、真挚故事和高端定位，又保持亲和力的品牌。
大多数健康食品品牌要么过于学术化，要么过于花哨，难以让温暖感与可信度并存。旧的品牌名称和包装虽具功能性，却缺乏情感共鸣。对于一个植根于科学与关怀的产品而言，该品牌需要达到恰当的平衡 —— 可信、有益健康且富有人情味。
我们首先将品牌更名为 “有意识地吃”（Eat Purposefully），这一名称传承了麦肯齐的理念。在此基础上，我们精心打造了兼具人文气息与真挚情感的视觉形象。品牌标志采用精致的衬线字体，配以字母 “o” 内的小型心形细节。这既体现了温暖感，又不失结构感，为未来发展留下了空间。
在包装设计上，我们优化了现有的袋式包装，保持简约风格，同时通过手绘食材插画增添个性。每种口味都有其独特的图案，既丰富了产品系列，又保持了视觉系统的一致性。色彩搭配经过精心选择：柔和的橙色与浅蓝色带来清新感和食欲吸引力，而绿色与中性色则使设计基于天然真实感。一些微小但意义非凡的细节，例如融入品牌元素的 “从此撕开” 提示语，以及麦肯齐与母亲合影的留言，都赋予了品牌源于家庭的精髓。
最终呈现的包装设计既高端又不失亲切感。它讲述着麦肯齐的故事，同时在货架上自信地展现自我。从标志到包装背面的信息，每一个接触点都经过精心设计，力求传达出 “用心” 与 “温暖” 的感觉，让格兰诺拉麦片不仅仅是一种零食。
如今，“有意识地吃”（Eat Purposefully）已定位为一个能引起那些寻求日常饮食中滋养、关怀与喜悦的人们共鸣的品牌。这是一个格兰诺拉麦片品牌，但它给人的感觉仿佛来自某个人的厨房，而非实验室。
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