一把一把地吃

Crunchits使其粗犷的外观成为其全部个性

Earthling工作室为The savouists的高蛋白、低热量零食品牌Crunchits开发了一个新的标识。

savousts找到Earthling Studio，重新构思其旗舰零食品牌Crunchits。Crunchits外表凹凸不平，由毛豆、黑豆和大米制成，在理解上存在问题。

Earthling团队决定在品牌的外部信息和性格中完全融入产品独特的形状、颜色和纹理，而不是试图给Crunchits刮个干净的胡子，让它穿上西装。这种方法代表了对健康零食类别的大胆背离，这些零食越来越让人觉得臃肿、时髦和完美对称。用Earthling的话说，“你几乎感觉不到坐在你的手掌里的零食。”归根结底，健康的零食不需要无聊或有价值，它可以是大胆的口味和史诗般的嘎吱声。给那些想吃更多而不是更少零食的人。

粗糙的边缘

脆饼干可能是零食中最健康的选择之一，但在品牌体验中，它的健康证书被故意放在次要位置。虽然这为人们重返品牌提供了一个很好的理由，但Crunchits认为，它需要一种更有情感、更有创意的方法来激发尝试并赢得粉丝。

基于“Rough Around the edge”的品牌理念，Crunchits的口头形象是由一种粗犷、接地气的声音和信息基调来定义的，其中包括反复出现的身体和韧性主题。就像包装袋上写的那样：“一把一把地吃。”

为经验丰富的零食爱好者准备的坚固耐用的零食

在视觉上，该品牌倾向于大胆的承诺，新的鳄鱼图标，以及在包装上比母公司更突出的产品名称。在真正的Crunchits风格中，标识并不回避产品的外观，一个巨大的块状集群占据了中心舞台，鳄鱼作为猎物盘旋。Earthling将黑色作为包装的主要颜色，希望体现一种男子气概，与当今许多色彩鲜艳的零食初创公司截然不同。通过这次品牌重塑，Crunchits被定位为咸味小吃的经典小吃；这是一个比薯片更健康的选择，比你现在咀嚼的任何东西都更糟糕。

Earthling创意合伙人Stephen McDavid

“与创始人的早期会面揭示了他的雄心壮志，即创建一个颠覆性的品牌，激励经验丰富的零食爱好者‘为态度而来，为美好而留’，这对我们来说是美妙的。”再加上他希望确保Crunchits成为未来的主要产品，与温和健康零食美学的趋势背道而驰，这导致了一种永恒而大胆的身份。新的鳄鱼标志，同时也是字母“C”，灵感来自于产品的嘎吱声和坚固的外观，而字体的灵感来自于其自豪的伦敦根源。”

savousts的创始人，Harry Turpin

“Crunchits以大胆的口味、嘎吱嘎吱的口感和真正的营养，在健康零食市场上不断突破界限。包装精美的健康零食不会说我们的语言。我们不是为脆弱的舌头或甜食的人准备的。我们是为每天吃零食的人准备的，他们和我们一样，想要更多，而不是更少。对品牌重塑的反应是史诗般的。我们对2025年感到兴奋。”

Earthling是一个以创意为主导的工作室，打造人们需要的、世界不能忽视的超级品牌。我们的使命是与勇敢的品牌合作，释放它们的超能力，超越平凡。