MUI咖啡烘焙工坊品牌重塑，将意大利风情带到日本

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更新时间：2025-01-14

当日本川崎的MUI咖啡烘焙工坊（MUI Coffee Roastery）寻求品牌更新和新包装时，他们找到了维罗纳的Happycentro设计工作室，认识到他们对咖啡的共同热情。此次合作旨在将MUI的咖啡专业知识封装在一个独特的品牌标识中。

其中一个关键因素是吉祥物的设计。Happycentro创始人兼创意总监Federico Galvani解释说：“许多标志性的意大利食品和饮料品牌都有令人难忘的吉祥物。“我们从这些人身上汲取灵感，比如比亚莱蒂的男人和拉瓦扎的角色，加入了一点意大利风格。”最初，吉祥物是一个戴着帽子的粗壮身材。然而，在MUI的要求下，设计演变成店主大泽先生的样子，形成了一个更苗条、更吸引人的人物形象。伽瓦尼补充说：“我们为吉祥物制作了各种姿势和情境的动画，使他栩栩如生，并扩展了视觉叙事。”现在，吉祥物在不同的接触点上为品牌增添了色彩，享受倒咖啡或监督烘焙过程。

使用咖啡豆作为反复出现的主题，进一步丰富了品牌标识。它们出现在插图、艺术指导中，甚至在定制设计的文字标记中。“字体由我们的设计师Mattia Cristini设计，从复古海报字体中汲取灵感，重新诠释埃及字体，”Galvani解释说。“‘M’和‘I’上面的点巧妙地参考了之前的标志，同时也代表了咖啡豆，从概念上讲，是把人们聚集在一起的行为——分享一杯咖啡的本质。”在其中一个动画中，圆点变成了两张脸，象征着与他人一起享受咖啡的联系和共享体验。

全纸包装起着至关重要的作用，标签传达了每一杯咖啡的起源故事。“这些标签由Andrea Rubele设计，不仅突出了咖啡的品质，还突出了小泽先生细致的烘焙过程，赋予了独特的芳香，”Galvani强调说。“每一杯咖啡都反映了奉献精神和工艺，我们希望这些标签能传达这种叙事。”

品牌的调色板以充满活力的红色为基调，灵感来自日本国旗和成熟咖啡樱桃的丰富色调。这种充满活力的颜色为品牌注入了生命，并强调了MUI咖啡烘焙工坊的激情和能量。

更改:

提高流畅性和可读性：使用更短的句子和更清晰的过渡。

加强词汇选择：用更简洁、更有影响力的替代词取代一些短语。

注重讲故事：强调品牌标识的叙事方面和每个元素的作用。

简洁：在保留所有重要信息的同时精简文本。