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更新时间：2024-10-10
作为竞争类别中的Original Orange Juice品牌，消费者倾向于将几乎所有的果汁视为相同的，纯果乐认识到这是一个千载难逢的机会，可以加深消费者的喜爱，并通过重塑品牌来规划一条充满活力的未来之路。他们与独立设计机构Sunhouse合作，开始重振他们的身份和包装，以突出Tropicana的特色，用他们的新活动的话来说，就是THAT果汁。
Tropicana Europe首席营销官Mick van Ettinger表示：“这次重新设计标志着Tropicana的一个关键时刻。这是一个将现代象似性与几十年的传统相结合的机会，并加强我们在果汁类别中的领导地位。”。“Sunhouse真的促使我们重新与我们的故事联系起来，并全心全意地拥抱它。这不仅仅是要回到我们的根源；这是为了庆祝我们一直以来的身份。我们的身份和包装现在封装了我们的工艺、专业知识和遗产，同时传达了纯果乐就是那种果汁——直接来自源头的纯净、美味的天然美味。”
深入研究纯果乐的历史，Sunhouse发掘了丰富的故事宝库，以提升品牌。Sunhouse执行创意总监James Giles评论道：“从75年前通过装瓶新鲜压榨橙汁引发果汁革命的创始人Anthony T.Rossi，到仅用最高质量的橙子手工挑选并在24小时内压榨的标志性混合物，纯果乐拥有其他品牌无法比拟的传统。”。“我们的任务是为品牌的资产注入新的活力，充满信心和可信度地展示这些引人注目的故事，以强化‘并非所有果汁都是平等的’这一信息。”
新的身份使橙色重新成为故事的核心。进化后的品牌标志重新引入了独特的地平线拱门，并在“i”上加了一个橙色的标点符号将其与“1947年以来的原创”相结合，品牌标志现在锁定了传统故事，为品牌注入了真实性和卓越品质的承诺。纯果乐的标志性符号，一个带有红白吸管的完整橙子，已经得到了增强，以增强口感吸引力，同时也建立了一种更强大的形状语言，以强化该品牌直接从源头提供果汁的承诺。
最后的修饰增加了纯果乐的工艺和真实性，包括安东尼·T·罗西的签名、一幅手绘的橙子插图和一张原始树林的照片。这些元素共同提升了品牌，确保纯果乐作为质量、专业知识和美味的灯塔脱颖而出。
纯果乐从一种融入该类别陈词滥调的普通商品转变为一个不容错过的标志性品牌，现在庆祝其独特的差异——它无与伦比地致力于直接从源头提供美味的果汁。该设计与消费者建立了情感联系，同时确保了一致性，以恢复该品牌作为原味橙汁的地位。
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