为何广告设计公司的设计看起来虽然有冲击力却有觉得非常和谐呢?色彩搭配是成功第一步，色彩对比则让设计更加出色，色彩对比的存在离不开具体的面积、形状、位置、肌理。

　　一、色彩面积构成

　　色彩搭配时我们都有这样的体会，例如：面对一大片红色时的感觉，与观看一小块红色的感觉是绝对不一样的。看一大片红色会感到很刺激，而看一小块红色的时候，会觉得很舒服、很鲜艳、很美。

　　再如：在大片红色上点缀些蓝、黄或灰绿色的色块，就会舒服多了。同样当面对一大片白色、灰色或低纯度色时，就不会产生看一大片高纯度红色那样的感觉，但也会感觉单调。如果在大面积的白色、灰色或低纯度色上放几块面积、高纯度的色彩就更好了。

　　小面积用高纯度的色彩，大面积用低纯度的色彩，容易获得色感觉的平衡。由此看出，色彩的调和与色相、明度、纯度和色彩在面中所占面积和比例大小有关。

　　两种或两种以上的颜色存在于共同的范围内，相互间必定存在面积比例关系。明度越高，面积越大，色彩的体量就越大，因此产生不同的色彩对比效果。

　　色彩搭配离不开相互间的面积对比，面积在色彩的应用中占有重要的地位。大面积的色彩给人明快、持久、和谐的舒适感。小面积的色彩给人稳定、具体、突出的视觉冲击感。色彩对比与面积的关系通常有以下几类：

　　1.色彩相同，面积为1:1，对比效果弱。

　　2.色彩相同，面积比例悬殊，对比效果强烈。

　　3.色彩不同，面积比为1:1，色彩对比效果强烈。

　　4.色彩不同，面积比例悬殊，色彩对比效果弱。

　　在设计中，当我们采用了恰当的面积比例关系后，色彩的对比关系就会被平衡，表现为稳定、和谐的画面效果，会出现一种富有变化和充满生机的色彩效果。

　　二、色彩位置构成

　　两种不同的颜色，由于它们之间的距离不同对比效果也不同。颜色位置不仅会影响颜色对比的效果，还关系到色彩表现的结构问题。

　　从设计构图的关系来看，一个颜色所处的位置会对视觉产生不同的效果，一个颜色放在左边给人以紧凑感，一个颜色放在右边给人以分离感，这是由人的生理因素决定的。一般人对左边的色彩有被动感，对右边的色彩有活跃感，人们一般习惯从左看到右，从上看到下。

　　三、色彩形状构成

　　在设计中形状和色彩常常是同时出现的，同的形状能使色彩对比强烈，或柔和，紧张或放松。

　　1、形状的聚散。形状对色彩的影响主要体现在形的聚散方面，形状越集中，色彩对比效果越强;形状越分散，对比效果越弱，这是因为分散的形状分割了画面的底色，双方的面积都缩小并且分布均匀了，使对比向融合方面转化。设计中常常使用大面积的色块来加强色彩表现力度。

　　2、形状的表现效果。有些形状与色彩在人的心理方面具有相同或相近似的心理感觉。当某一形状与某一色彩具有相同的心理作用时，它们就构成表现方面的互补关系。

　　四、色彩的肌理构成

　　肌理主要指的是物体表面的结构特征。由于材料表面的组织结构不同，吸收与反射光的能力也不同，因此能够影响表面的色彩。一般来说，光滑的材料表面反光能力很强，色彩不够稳定，明度有提高的现象;粗糙的表面反光能力很弱，色彩稳定;表面粗糙到一定程度后，明度和纯度比实际有所降低。