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更新时间：2020-09-30
当讲到品牌营销时，我们会关注哪些问题?从现实出发，人们愿意听故事而非无聊的大道理，所以，品牌营销有个重要环节就是讲品牌故事。
好奇是人类的天性
没有人喜欢被营销、被推销、喜欢看广告，你强迫推销你的东西给他，并且强迫他看你的广告，这不就是反人性的么?但是矛盾的是，好的广告和营销一定是顺应人性的。
所以我们需要研究人性，而后顺应人性来做营销和广告。其中最有效的方法就是讲故事。因为人类天性里对于故事的热爱。所以好的故事就是最好的营销。你需要将你的需求和目的包装在你的故事里，让人们接受故事而然后满足你的需求。所以现在推广的领域分外流行内容营销。
直接打硬广的时代过去了，现在我们需要讲故事了。商业时代，我们对于故事的需求非常强烈。哪怕一个微小的品牌和个体都有属于自己的品牌故事，广告就是讲故事，推广就是将消费者放在故事里，变成故事的一部分;故事跟品牌关联在一起，让人们产生了信赖和喜爱;故事讲到消费者的心理，培养了忠诚度很高的粉丝;故事融入营销的场景中，你的客户在众多的选择中奔你而来。好的故事在商业上无处不在，在企业运营的每个角落和环节中都有故事的身影，尤其是对于同质化严重的产品来说，比如纯净水，东西再好，也只是水而已，你做不出太多的差异化，这个时候，品牌与品牌之间的差别，其实就是各自讲故事的能力。
故事是最有效的传播方式
在产品高度同质化的今天，讲一个好的品牌故事，也许是你差异化策略的抉择。
这个信息高度碎片化的时代，人类越来越排斥广告，不会花太多时间精力去注意广告。这是广告和营销从业人员面临的严峻考验，因为广告越来越难了，有效的方式越来越少了。互联网经济时代，人人都是信息传播体，人人也都身处在浩瀚的信息中。人们的注意力越来越稀缺，对于广告，也越来越没有耐心，人们对于自我推销，自卖自夸的广告形式，非常排斥和厌恶。面对各种消费陷阱和自吹自擂的广告，人们开始变得敏感和警惕，这是人们认知的提升的表现，同时讲故事的流行也不会仅仅是传播内容的改变，这是革命性的媒体渠道沟通方式的变化。
泛媒体时代，在众多的网络渠道中，内容营销的本质就把自己的故事用别人喜爱的方式讲出来，从而引发受众的阅读兴趣，让故事成为消费者和品牌之间的沟通桥梁。所以故事是最有效的传播方式。
好营销就是讲一个好的故事
人们喜欢听故事，不喜欢听大道理。几乎每个品牌都有自己的品牌故事。成功的品牌都是故事讲得成功的典范。他们懂得如何将自己的品牌的历史、文化、产品特色以及品牌内涵等组合成不同的故事，打包卖给消费者。
所以，好故事成就好营销，讲好了品牌故事就是做好了营销。下期为大家讲讲品牌故事有哪些类型，怎么塑造。
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