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更新时间：2020-08-05
数字时代品牌化与品牌营销导致新旧商业文明的底层逻辑已经发生了根本的逆转。面对疫情下企业增长乏力、各种营销乱象层出不穷的环境，如何正本清源，实现品牌化，回归到真正的品牌营销，在面对数字时代，如何品牌化的问题就格外重要，它对品牌营销有着直接影响。
有关研究认为，面对数字时代，品牌化与品牌营销实践要有三大创新支持。一是品牌传播数字化，二是品牌创立新路径，三是品牌战略管理新架构。品牌化说到底就是如何把品牌理念表达出来。
从品牌认知的学术角度品牌化必须认清三个问题，一是品牌不同于产品，它在消费者心目中是不同的;二是品牌是象征(符号)，它在消费者头脑是联想是不一样的;三是品牌是体验，消费者要在一定情境或场景中才能感受到。上述的品牌认知表明：未来品牌化规划只有与消费者发生了联系或相互影响时，品牌化才能真正的起到提升营销业绩的作用。
品牌的背后是顾客(消费者)，任何一个品牌最后都会成为目标消费群的品牌，而对非目标消费群来说，它不可能是品牌，可能只是商品。要做好品牌化，一定要先进行调研，找到目标消费者，确认他们的需要，从而确立品牌价值。这就是品牌化的关键。
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