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更新时间：2020-07-22
在品牌营销的时候，一定要注意感知品牌的价值，同时保持对消费者的敏锐观察
1.感知品牌的价值
好的品牌营销应该可以提升人们对品牌的价值感知，提高人们的支付意愿。让消费者对产品产生情感的链接以后，品牌意识才会在他们的心中树立起来。
金字招牌认为可口可乐还有一个经典的营销案：3米高的巨型售货机
可口可乐曾在欧洲的街头设立了一个三米高的巨型售货机，要想获得可乐必须要在朋友或陌生人将你抱起来的情况下才能实现。尽管这个提案最初因为没有考虑到残障人士而饱受争议，但是在最终的市场实践中却获得了满意的结果。
“友情、共享”一直都是可口可乐的品牌价值核心，这次的营销活动建立的就是消费者与品牌之间的情感沟通。通过一番努力才获得的可乐，已经不只局限在产品本身，更核心的是一种品牌价值的传递。
2.激发消费者二次传播
味全每日C拼字瓶的营销案应该很熟悉了，但其中Hi瓶的营销效果更好，因为注重了消费者二次传播。
“Hi瓶“推出时在瓶身设计了大面积的留白，这个留白的空间是提供给消费者自由书写的，此时品牌营销的传播路径由原先的“品牌对消费者说”发生了逆向的转变，最关键的是，消费者还会将自己的话语进行二次的输出传播，这无疑给品牌增添了更多的曝光率。
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