标志是一种具备代表性的传播学标记，它以精炼的品牌形象向大家表述一定的内涵，它以单纯性、明显、易鉴别的物象、图形或字母符号，具备表述实际意义、感情的功效。标志做为视觉效果图形，有明显的视觉传达设计作用，非常容易被大家了解、沟通交流、应用。

标志所传递的信息内容可否被群众所接纳、所认可，在于标志是不是能被受众群体识辨和了解，这就是标志的识别性。因此识别性是标志的关键作用之一。标志设计方案的主要表现方法不外乎具象与抽象性。做为一种主要表现方法，抽象性和具象在标志设计方案中具有不容忽视的功效。

具象的表述全球是人们客观地体现全球的初始必须。具象主要表现是忠诚于客观物象的当然形状，对客观物象选用历经高宽比归纳与提炼出的具象图形开展设计方案的一种表达形式。它具备独特的形象特征，是对实际目标的萃取与精炼、归纳与简单化。

具象艺术的突出特点：

首先是它的视觉真实性或客观性，即按照我们所看到的世界的样子来描绘对象。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由、充满个性、容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。通常所说的具象是指客观存在的形态，具有自然形态的特性和特征，如动物、植物、风景、生活物品、人物等，这种自然具象形态具有现实性、直观性。

具象类标志设计，由于其直接描绘客观对象形态特征的具象造型手法，具有强烈的识别性，能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果，适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化，容易以清新、明快的视觉形象，传达标志的中心思想，使观众更易接受与理解。

1、简化

众所周知，大自然中的客观事物千千万万，繁复多彩，这些具体物象都可以成为现代标志设计的基本素材。但设计师在对大自然中的这些具体物象进行应用的时候，不能简单地对其进行复制粘贴，而是要依据该标志所需要的视觉效果对其进行具体的加工制作，要去粗取精、去伪存真、删繁就简，从而保证设计作品的条理清晰和美观。

2、组合

在现代标志设计的过程中，添加组合法主要是对一些过于简单和单调的具象图形进行加工处理，目的是丰富标志设计的形象。添加组合法不仅能促使标志产生新鲜、有趣的视觉效果，而且还能增加该标志设计深层次的思想内涵。

3、变形

在各种类型的艺术设计中，夸张变形法是一种普遍采用的方法，不同形式的作品其夸张程度也是不一样的。现代标志设计中具象图形的夸张变形主要是对图形的某一特点或某几种特点进行强调，以拉大作品和素材原型之间的距离，凸显现代标志设计的个性特征和艺术感染力。

4、异形

简单的图形总会让人产生相似的感觉，同类型的标志放在一起不容易辨别等问题也随之涌现。为了区别于竞争对手，异形表现可以让观者产生新鲜感。

5、色形兼备

在视觉传达的过程中，第一刺激人们视觉的是色彩，第二是形态，因此合理地运用色彩成为设计中的重中之重。色彩在其发展历程中，受人们主观性、经验性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种普遍的情感认识。比如红色象征热情、温暖、激情、奔放，黑色则让人感觉比较凝重、严肃、抑郁。每当我们的视觉感官受到外界色彩的刺激时，我们会随即对其作出判断，表现出不同的个人喜好。

企业标志色彩的选用也代表着企业的特征，传达着企业的性质，色彩的组合搭配也体现着企业的品位和定位。比如人们挑选饮料时，看到一些颜色纯净、浅淡的饮料会觉得它利于解渴;颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。企业在设计标志时可以利用这些潜意识，以更好地贴近、迎合受众的喜好。

抽象形式的标志，单纯地表现对象的直接和意念。具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁。产生一种理性的秩序感。或具有强烈的现代感和视觉冲击力。给观者以良好的印象和深刻的记忆。这样的标志才能进行正确的视觉传达。这种标志表现形式图案感极强。其构成有一种抽象的美感。往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。

标志设计不但是好用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术主要表现方式具有相同之处，又有自身的造型艺术规律性。务必反映上述情况的特性，才可以更好地充分发挥其作用。因为对其简洁、归纳、极致的规定十分严苛，其难度系数比之其他一切图形艺术设计必须大很多。