大街小巷的招牌，第一个浮出你脑海的是什么品牌呢?事实上，在市场化竞争愈发激烈的今天，想要突破重围的品牌商越发注重在消费者脑海中留下深刻印象。而品牌作为横跨于其产品与消费者之间的一道墙梁，吸引消费者的第一步就是在消费者脑海中留下鲜明的视觉形象。

01、Logo & 图形

“简约又不失华丽”想必是设计师耳朵听出茧的需求之一了，手边的素材怎么做出简约又华丽的设计图哇...这不是难为我胖虎吗!诶嘿，这个视频中的几何图形好像就可以轻松拼出标识的咧~ 而且只需长方形、圆形、三角形等图形就可哦!原来这么简单的图形就可以组成一个意义明了的设计标识了，看来标志的制作也不是很难嘛~叭过，马路上自行车道的印刷图竟然是这么来的!设计师大大真的是太方便路面印刷工作人员了吧~

手边的水杯加上吸管，再加点小圆圈，那岂不是就是，没错!就是奶茶!突然想嚯奶茶了呢...鲤哥想了想日常生活中的奶茶品牌...看来喜茶爸爸的Logo也是以图形为主嘛~那为何我们日常看到这个图标就会联想到喜茶HEYTEAGO呢?

你以为品牌设计只有Logo就够了吗?那你就大错特错啦!其实对于连锁品牌而言，拥有一个统一对外的形象是在客户心中留下品牌认知的关键。然而品牌设计绝不是一个 logo或形象而已，更多的是人们对于品牌整体印象和视觉上的体验。

除去我们熟知的奶茶店喜茶，茶颜悦色、奈雪、蜜雪冰城、1点点等等，还有很多饮食行业、汽车行业、文娱行业等，他们的店铺、产品遍布大街小巷，但每家店都保持着统一的视觉形象，小到Logo样式、店员服装，哪怕是其颜色搭配，一瞬间都能在消费者的脑海中浮现出对应的企业整体印象。接下来我们就先试着从颜色上揭秘品牌设计叭~

02、颜色の秘密

熬过了忙碌的周一，咱们来点轻松的吧~

鲤哥做个小调查，看到简单的色块结合，你会想到什么Logo呢?

1、请看题，红色+黄色=?

2、请看题：白色+蓝色=?

3、请看题：白色+绿色=?

依据不同行业领域而言，品牌LOGO在视觉上的颜色使用各异。

显然，各大行业标志标准色的色彩倾向中，暖色系和冷色系是各个行业较为偏好的颜色，而蓝色和红色则占到了较大比重。

不同颜色代表着不同的情绪。餐饮行业的快餐店大多采用红色、橘色的装潢，这两种颜色不仅能够刺激食欲，使人产生愉悦感，也更便于消费者熟记其标志性色彩。

怪不得鲤哥看到红色和黄色搭配就能瞬间想到麦当劳呢，哦不，现在应该改口叫金拱门了~

事实上，当人们对于色彩的联想应用到包装、设计上时，它就已经成为了一种视觉传达的“利器”。

而包装设计传递给人们的视觉体验则是品牌设计的重心所在。

03、品牌视觉设计应用

Logo的简单制作和颜色搭配我们都看过啦，那实际应用在品牌设计上的效果如何呢?鲤哥找了几个亮丽的案例大家来品品叭~

CocaCola可口可乐

在脑海里试想一下可口可乐的Logo——清爽的红白色斯宾塞字体和飘逸的丝带笔触，有没有感受到一种望梅止渴的feel?

这个全球第一的饮料公司在口味上不断改进的同时，品牌的视觉设计也随着时代发展而不断精进。每年大型节日限定款设计瓶身、口味都有别出心裁、让人眼前一亮的感觉。

但不论如何，可口可乐红早已深入人心。有没有和鲤哥一样的小伙伴，每次站在超市货架柜前，琳琅满目的饮料瓶总能在第一时间看到Cocacola的身影呢~

这组以武汉三镇的标志性建筑作为限定款包装，手绘形式辅以鲜亮的色彩对比，给人留下深刻印象。通过视觉设计紧跟社会热点同时表现出品牌对于民生的关怀，也是品牌深入人心的秘诀之一哦~

这也太Q了吧!再看，再看就把你喝掉!不行了不行了，鲤哥拿起手边的可乐，先干为敬了!

悄咪咪地说，这种动态视觉风也是设计行业大趋势哦

KUKa顾家家居

在快节奏生活下，年轻人追求着极简主义和实用主义。最新一次顾家家居品牌对于自家LOGO视觉设计进行的调整，转向输出现代生活的理想追求的理念。品牌升级主要是字体设计的改良，统一使用了无衬线体更显活力。

改良后的字体的呈现形式更容易为消费者识别认知，同时保留“KUKa”品牌核心字母,在保留消费者原有品牌“精湛工艺”记忆基础上，延展出独特的新文化，利于品牌年轻化转向，拉近与新生消费者群体之间的距离，链接消费者情感。

良品铺子

提到良品铺子，你脑海中第一印象是什么?

是独立包装?是wuli凡凡?还是大快朵颐之后钱包的小小抗议?消费者对零食的高品质追求是良品铺子做高端零食的定位开始，而品牌大到整体辨识度，小到包装设计都需要不断的契合消费者的审美需求。各大品牌们都在忙着更新自身在消费者脑海中的视觉形象，亦或是紧跟潮流的联名款层出不求，是为什么呢?

其一或许是因为品牌业务的拓展;

其二是随着时代的发展进步，旧的品牌形象在新的视觉类产品出现之际沉寂在市场之中，改良新的品牌视觉使得品牌形象更为契合消费人群同时，整体形象的更新便于消费者记忆的强化哦~

总结小tips：

1. 简单的图形拼接和巧妙的设计转化就能组成一个简单的logo

2. 通过颜色的组合成就logo传递出的情感色彩，同时在人们脑海中便于检索

3. 品牌设计拥有统一的视觉识别风格，并且与时俱进的改良才能在消费者心中留下深刻的印象