项目简介

Der Teigherzog 是一个现代烘焙品牌视觉识别系统，创意原点十分朴素：让日常享用烘焙点心的时刻，变得更温暖、更有温度、充满独特个性。

品牌名 Der Teigherzog 大致译作「面团公爵」，为烘焙店赋予鲜明气质 —— 活泼有趣，同时不失匠造质感。设计没有沿用烘焙行业千篇一律的视觉套路，打造出亲和、令人印象深刻，且能在线下实体与线上数字触点统一落地的品牌形象。

整套视觉体系以醒目的蓝色与柔和奶杏色为主色调。强烈的色彩对比塑造稳定突出的品牌辨识度，同时让包装与宣传物料保持清爽、友好、现代的气质。

视觉核心是一个手绘 IP 形象，承载品牌性格。这个形象是整套品牌体系里灵活的视觉资产，可应用于包装、海报、咖啡杯、门店立面图案以及各类宣传物料。配套的面包、可颂、咖啡、烘焙器具手绘插画，延续同一手绘风格，共同搭建完整统一的品牌视觉世界。

包装设计意在强化可感知、高识别度的烘焙体验。烘焙手提袋融合表现力十足的字体、品牌 IP 与标志性插画风格，这份包装仿佛是品牌性格的缩影，可供顾客一并带回家。

咖啡包装、外带物料、海报、橱窗图案、店内宣传物料，全部延续这套视觉语言。项目没有对每个应用载体单独设计，而是搭建一套弹性视觉系统，既能灵活适配不同场景，又守住清晰统一的品牌识别。

字体设计在品牌识别中占据重要位置：大气现代的字体搭配富有表现力的手绘字体，在秩序感与温暖感之间取得平衡。德语短句 *Frisch gebacken und bereit, es sich gemütlich zu machen*（新鲜出炉，静待惬意时光）传递品牌情感内核 —— 刚出炉的烘焙，为每一段松弛日常而生。

最终成型的烘焙品牌形象，融合匠造底蕴与轻松新潮的态度。依托 IP 形象、色彩体系、字体与插画系统，Der Teigherzog 从顾客手中的包装，到门店空间，全程提供连贯统一的视觉体验。

研究范围

本项目为现代烘焙品牌搭建完整视觉识别体系与包装语言。

工作范围包含品牌形象搭建、视觉方向、色彩体系、字体规范、定制插画、IP 形象开发、烘焙产品包装、咖啡包装、外带物料、宣传平面、门店视觉以及适配社交媒体的视觉内容。

本次研究的核心议题：一套统一的视觉语言，如何跨多样载体稳定落地，并且持续保持强烈的品牌辨识度。

设计研究聚焦三大方向：

**品牌人格**

塑造独特气质，让烘焙品牌亲切好记，区别于传统烘焙店。

**视觉体系**

打造色彩、字体、插画、图形元素的弹性组合方案，适配包装、印刷、空间导视等多元场景。

**包装体验**

探索烘焙包装如何成为整体品牌体验的一环，而不只是单纯盛放产品的容器。

设计挑战

烘焙赛道里，大量品牌依赖固化视觉符号：质朴手写字体、麦穗图案、低饱和大地色系、复古田园烘焙风格。本项目最大难点，就是跳出这套范式，打造辨识度突出的品牌形象。

目标是避免又一个同质化的 “手工烘焙” 品牌，同时依旧传递新鲜、温暖、匠心、亲切这些核心感知。

另一重挑战是跨物料的视觉一致性：这套形象需要同时适配小巧的烘焙纸袋、咖啡杯、大幅门店立面、宣传海报与线上数字内容。

因此 IP 与插画体系既要富有表现力、承载品牌个性，又必须足够简洁灵活，能够在不同尺寸、不同媒介上稳定还原。

同时，烘焙店内人流嘈杂，包装需要快速抓人眼球。设计采用张力十足的字体、高对比色彩与标志性图形，实现一眼识别，同时画面不拥挤杂乱。

解决方案

最终方案以蓝 + 奶杏的主色调为基底，搭配表现力字体、定制插画与专属烘焙 IP 形象。

IP 形象作为贯穿全系统的核心识别符号；系列插画围绕面包、咖啡、烘焙场景搭建一套活泼的视觉词汇。

各类包装不是孤立设计，而是品牌体系的延伸。烘焙袋、咖啡包装、宣传物料共享同一视觉框架，让消费者在不同触点都能认出品牌。

成品品牌体系连贯统一，兼具现代感、亲和力、高识别度，同时保留新鲜烘焙自带的温暖氛围。

设计思路

整套设计的核心思路：把烘焙店本身塑造成一个可视化角色。

品牌不单单依靠 logo 传递信息，而是通过插画、字体、色彩、固定图形元素，塑造完整人格。

蓝与奶杏的配色是体系根基，手绘插画注入人情味与温度；醒目的字体建立视觉层级、赋予现代活力，让品牌在包装与宣传物料上都有足够强的视觉力量。

这套体系自带弹性，后续上新产品、推出营销活动、新增宣传物料，都不会丢失品牌核心气质。

包装系统

包装包含烘焙手提袋、咖啡包装以及配套外带物料。

烘焙手提袋融合品牌 IP、表现力字体与配套插画，一眼即可识别；风格友好，具备收藏感，同时兼顾实用性与信息可读性。

咖啡包装沿用同一视觉语言，让烘焙产品与饮品拥有连贯统一的体验。

这些物料共同让日常包装，成为品牌形象的延伸。

视觉识别体系

由四大核心要素搭建而成：

- 专属烘焙 IP 形象

- 醒目蓝色 + 暖调奶杏色配色

- 富有表现力的字体设计

- 手绘食物与烘焙主题插画

四类元素可以根据载体自由组合，始终维持统一的品牌气质。

成果呈现

项目产出一套完整连贯的烘焙品牌系统，依靠统一的视觉语言串联包装、宣传物料与线下实体体验。

项目不再把包装、标识、宣传海报、线上内容视作彼此独立的设计单品，而是构建一个完整的品牌世界，让每一处触点都同属这一家烘焙店。

这套形象希望让 Der Teigherzog 跳出传统烘焙店的刻板印象，成为一个由 IP 驱动、温暖有趣、现代新潮、让人过目不忘的特色品牌。

服务 / 工作范围

品牌识别设计

Logo 与视觉 VI

艺术指导

包装设计

烘焙手提袋设计

咖啡包装设计

定制插画

角色 IP 插画

字体设计

色彩体系

印刷平面设计

宣传物料设计

门店立面视觉

社交媒体配图