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更新时间：2026-09-20
背景
“Iskrenne Vash” 品牌隶属于 Agropromkomplektatsiya 公司。该企业区域实力雄厚，自有生产基地与原料供应源头。本次是该品牌自 2018 年以来首次包装升级。新版包装保留品牌核心识别元素，同时采用更现代、吸睛的视觉风格。在消费者认知中，该品牌代表本土、美味、天然；但品牌仍需要提升价值感，强化货架辨识度。本次改版不只是简单更新包装外观，更是要打造一套更完整统一的视觉体系，同时延续大众熟悉的品牌印象。
挑战
UPRISE 设计机构团队承接本次包装升级，目标是赋能品牌：突出产品天然属性，强调原料纯净，展现生产商在全生产链条中的用心与责任，提升品牌价值感知。项目的难点在于：既要吸引年轻消费群体，又不能流失原有老客；同时要让全系列产品拥有统一、高辨识度的品牌视觉。
解决方案
全新设计的核心理念：真诚负责的产品态度。乳制品原料均来自企业自有牧场，全生产环节严格品控。
UPRISE 团队保留了品牌核心资产 —— 心形标识块，以及消费者熟悉的奶牛、田园画面。与此同时，整体视觉风格重新塑造：摒弃冷色调，改用温暖的 “晨曦色系”，赋予包装温馨感、关怀感与情感温度。产品实拍图、字体、插画全部迭代优化。大幅诱人的产品实拍图让产品在货架上脱颖而出；清晰的产品说明搭配全新字体，保证信息一目了然。
品牌标语同步更新为：天然・美味・至诚。
Agropromkomplektatsiya 市场总监埃琳娜・扎哈罗娃（Elena Zakharova）表示：“消费者在货架上认出我们，靠的就是这个标志性蓝心标识。正因如此，即便包装其他元素全部重做，我们决定保留 logo 不变。我们着力传递品牌根基中的柔和、温暖、天然与真诚。”
新版包装已完成消费者测试，各项评估指标表现比旧版高出 1.5 倍。首批换新包装的产品现已进入各连锁零售渠道。
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