RBL 助力东安格利亚大学重拾建校初心，搭建面向未来增长的品牌体系。

东安格利亚大学（UEA）正式发布由战略品牌机构 rbl 打造的全新品牌视觉识别系统。这次更新，让这所英国辨识度极高的高校，重新找回自创办之初便独属于它的精神内核。

本次品牌升级以 Original By Nature（天生独具创见）作为核心主张，是 UEA 校史中一次里程碑式的品牌重新定位。旧版品牌体系碎片化、传播力薄弱，而新品牌为学校搭建起一套支撑长远发展的战略底盘。

整套品牌旨在提升院校自信度、声誉与公信力，为 UEA 夯实发展根基，助力其成长为一所走在前沿的进步型高校，在英国乃至全球赛道中形成竞争力；吸引新一代学子、合作伙伴与顶尖人才，持续输出世界级的教学、科研与创新成果。

UEA 创立于 1963 年，建校初衷便是打破固有范式。长久以来，学校始终以不拘一格的办学方式闻名：开设英国首个创意写作学位，成长为全球气候科学研究高地，创新基因早已刻入校史。然而即便拥有深厚积淀，它的品牌特质却日渐模糊，失去记忆点。过往数次品牌优化，仅停留在视觉美化层面，缺少战略支撑。既无法凝聚全校师生社群，也难以在竞争日趋饱和的高等教育市场中，精准触达潜在生源。

rbl 策略总监 Rhiannon Lowe 谈道：“UEA 需要的不只是一次视觉焕新。它要找回最初令自己与众不同的内核，打造一个饱含初心与信念的品牌，把这份独特精神延续至未来。故事本身早已存在，只是从未被好好讲述。”

团队没有凭空捏造全新叙事，而是挖掘院校本就深藏的内在特质。项目调研访谈超 100 位利益相关者，收集全校 800 余份真实声音，最终提炼出一套高度统一、历久弥新的独特气质。UEA 天然吸引一类特质鲜明的学生：充满好奇心、人格独立、拒绝循规蹈矩。这里本就汇聚着敢于质疑固有认知、保持独立思考、立志改变世界的人。本次品牌升级的核心机遇，便是重新链接这份源自建校之初的原创精神与使命，并面向新一代青年完成全新诠释。

由此诞生了品牌核心主张：Original By Nature（天生独具创见）。

短短三个英文单词承载多层寓意：既是对 UEA 建校初心 —— 突破常规的致敬，也精准诠释当代价值：独立个性、创造力、求知欲与进取思维。同时巧妙绑定地域属性与办学使命，塑造差异化定位：独一无二的校园环境、诺里奇的自然风貌，以及 UEA 深耕环保事业的责任担当；这些都是师生共同珍视的校园体验与办学底色。

这套战略主张贯穿整套全新识别体系的每一处细节。校标经过精细优化，增加诺里奇（Norwich）字样，强化院校与本土地域的联结。沿用多年的 “微光（glint）” 图形符号迭代升级为一枚富有力量感的视觉灯塔，成为所有传播物料的核心视觉锚点，赋予品牌更强识别度、气场与灵活适配性。精致优雅的曲线造型，一改旧版视觉单薄感，增添学府应有的尊贵质感。

高活力鲜亮配色直接取材于诺福克郡自然风光，温暖而富有朝气，同时兼顾无障碍阅读规范。主色芦苇绿（Bulrush Green），取自校园自然环境与本土人文底蕴。搭配 Inter 无衬线字体与简洁干净的版式，整套视觉气质自信、包容，充满无限可能性。

品牌文案体系也完成全面重构，精准传递 UEA 独有的人格与精神。四大品牌特质定义语调：果敢乐观、笃定独立、心怀善意、协同共进，让品牌表达更富趣味、感染力与力量感。

UEA 品牌与内容负责人 Charlene Katuwawala 评价：“rbl 交出的成果远超我们所有期待，这套品牌将支撑我们坚定而从容地奔赴未来。项目不只是视觉重绘，更是帮我们重新发掘 UEA 独一无二的珍贵特质。团队深度倾听各方诉求，审慎提出专业思考，全程带动全校社群共同参与。我们收获的不只是一套新品牌，更是焕然一新的归属感、自信心与前行方向。”

正式上线前，整套方案面向在校生、教职工与合作方完成严苛测试，反馈结果十分亮眼：95% 受访者认为新品牌富有原创力、气质自信；100% 受访者认为新品牌契合学校发展战略；所有人都更偏爱新版品牌形象。

rbl 执行创意总监、联合创始人 Adam Concar 表示：“拥有深层价值的品牌，才能成就更大的影响力。本次升级的核心，是放大 UEA 真正珍贵的特质，打造一个真正与众不同的品牌，让它自信立足国内、驰骋全球，拥有不可复制的独特声量。”

目前这套全新品牌形象，已经逐步落地应用于 UEA 全部品牌触点、招生宣传以及对内沟通物料当中。