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更新时间：2026-08-13
印度 Cadbury 向我们提出清晰的项目诉求：围绕板球运动做品牌营销造势，同时完整保留吉百利十亿消费者一眼即可识别的品牌识别特征。
在印度，板球早已不止是一项运动，更近乎一种全民信仰。单场国内赛事便能吸引 5‑6 亿观众，这种持续高涨的全民关注度，在全球体育赛事中都十分罕见。对品牌而言，把握这一营销节点的压力巨大。
很多品牌会犯下同一个误区：过度追逐赛事的狂热氛围，最终让包装通篇都在讲板球，却丢掉了背后的品牌本身。而我们决心规避这一问题。
我们此前就处理过同类命题：如何在主力常规产品线与限定版包装上落地体育主题营销，同时完整保留 Cadbury 这套享誉全球、高辨识度的视觉体系。
在这套策略里，限定版包装承担着特殊使命。
设计得当的限定包装，能够触达原本不会选购该产品的人群。深度关注板球赛事的受众，情绪会被赛事充分调动，也因此更愿意尝试新鲜事物。一款优秀的限定包装，能够为这类消费者提供一个接触品牌的理由，这是常规产品线无法做到的。
但同时也存在反向风险：
倘若包装过度偏离品牌核心视觉，或许可以换来一时的好奇心，却无法构建长效品牌记忆；赛事热度褪去之后，很难留住这批用户。一旦平衡失衡，品牌在追逐新客的同时，反而会丢失已有的忠实消费者。
以下即为我们最终的设计成果。
Cadbury 的核心视觉语言完全未做改动；板球主题营销元素叠加依附于原有体系之上，同时应用于日常在售款与限定款包装。品牌得以借势赛事热点完成曝光，也无需让原本喜爱吉百利的消费者，重新去适应一套陌生的品牌面貌。
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