Cow & Gate（牛栏）历经数代陪伴，早已融入万千家庭的生活日常。百年积淀的品牌底蕴，赋予其深入人心的亲切感与公信力，但原有品牌视觉体系，已无法充分、自信地传递这些核心品牌价值。

红色曾是Cow & Gate的标志性品牌色，深深烙印在一代代家长的记忆中，是大众识别品牌的核心符号。为了传递天然、纯净的产品特质，品牌包装视觉逐渐全面转向绿色系。此举不仅弱化了自身最具辨识度的核心资产，也未能建立起独属于品牌、不可替代的全新视觉体系。

与此同时，婴幼儿营养品类市场持续迭代：新锐品牌快速崛起、定位愈发清晰，商超自有品牌的市场认可度也不断提升。面对繁杂的产品宣传、功效说辞与海量网络评价，家长的消费选择愈发纠结复杂。尽管Cow & Gate依旧拥有极高知名度与良好口碑，但调研显示，多数消费者无法清晰说出品牌的差异化优势，也难以明确主动选择它的核心理由。仅靠老牌情怀与大众熟知度，已无法稳固品牌的市场竞争力。

达能最初委托Xfacta团队为Cow & Gate开展包装焕新升级。随着项目推进，团队发现品牌拥有更大的升级空间：品牌亟需一套全新的视觉识别体系，重塑市场辨识度、强化高品质认知，同时梳理繁杂的婴幼儿喂养产品线，让产品体系清晰统一、一目了然。

本次升级的核心设计原则简洁明确：所有视觉表达，都需归于同一个值得信赖、蓬勃生长的Cow & Gate品牌家族。

重拾品牌红色基因，重塑专属视觉符号

通过品牌档案溯源、消费者深度洞察与终端货架场景分析，团队锁定了品牌与生俱来的核心视觉资产——经典品牌红。这一抹沉淀数十年的标志性红色，承载着深厚的大众认知与品牌底蕴，是品牌重塑自信、建立差异化视觉体系的最优基底。

全新升级的浓郁高级红，成为整套视觉系统的核心架构逻辑。应用于全线包装产品时，统一的红色主视觉构筑起清晰的品牌主色块，让全系产品形成规整统一的家族视觉矩阵。留白设计赋予画面通透质感与清晰层级，辅助色则用于区分产品阶段、品类与喂养场景，丰富视觉层次的同时，绝不抢占主品牌视觉重心。

红色由此成为品牌视觉体系的结构性核心，有效提升产品终端辨识度，统一全线产品视觉调性，唤醒几代消费者的品牌记忆。回归经典红色，让品牌在深耕百年的资产积淀之上，重塑独特、鲜明的市场视觉形象。

植入温情内核，让关爱成为品牌基因

团队对Cow & Gate品牌标准字进行精细化优化，在保留大众熟悉的经典气质前提下，提升字体的现代美感与多场景适配性。

通过微调字间距、字体比例与笔画粗细，字体整体更轻盈简约、贴合当代审美，可稳定适配包装印刷、电商页面、动态视觉及全渠道品牌传播场景。

本次升级最核心的创新，是品牌连字符的创意重构。设计团队将连字符巧妙演绎为双重意象：既是温柔的心形轮廓，亦是怀抱婴儿的父母姿态。这一原本常规的文字符号，蜕变为品牌专属的视觉IP，生动诠释品牌关爱、陪伴、共生的核心内核。该符号既可融入品牌标准字整体呈现，也可作为独立视觉资产灵活运用——串联文案、点缀画面，为包装细节与品牌传播赋予温暖的情感价值。极简的造型设计适配全尺寸、全场景落地，为品牌打造出直击人心的核心情感符号，精准诠释品牌以亲子陪伴为核心的产品本质。

成长型IP：陪伴孩子全程成长的专属伙伴

品牌旧版包装使用多款零散卡通形象，虽能增添温情氛围，但缺乏统一规范，无法融入整体品牌体系、形成系统化叙事。本次升级打造了唯一专属品牌IP——波波熊（Bobo）。

波波熊是一款沉浸式成长型IP，贴合婴幼儿四大成长阶段动态蜕变：从新生儿到活泼学步期，小熊的体态、神态与互动动作循序渐进、层层进阶。画面融入飞鸟、繁花、风筝等童趣绘本元素，丰富IP个性、体现成长轨迹；头顶的精致皇冠元素，则溯源品牌经典底蕴，传承品牌历史积淀。同时，IP具备极强的实用功能：婴幼儿奶粉系列中，波波熊助力消费者快速区分产品阶段，实现全线产品视觉连贯统一；辅食系列中，搭配餐盘、勺子、叉勺等场景化元素，生动演绎宝宝进食方式的变化，直观呈现自主进食的成长过程，清晰传递喂养阶段的进阶差异。

波波熊为品牌注入温暖质感与故事内核，同时承担产品导航、阶段区分的实用功能。家长在孩子完整的喂养周期中，始终能看见这一熟悉的专属伙伴，不同的IP形态精准对应不同成长阶段。经典红、爱心连字符与成长波波熊三大核心资产，构建起「识别记忆·温情关爱·成长陪伴」的完整品牌逻辑。

梳理视觉层级，简化喂养认知体系

婴幼儿营养品包装需在有限版面中承载海量信息，消费者需要快速、精准、安心地获取产品品类、适用月龄、喂养阶段、冲泡方式、营养成分、产品功效及食用指南等核心内容。全新视觉体系搭建起规整清晰、逻辑统一的信息阅读层级：优先通过红色主视觉与品牌字体确立品牌身份，再以阶段标识、适用月龄完成产品层级区分，最后有序呈现产品细节、营养优势与使用说明，实现信息高效有序传递。

字体搭配兼顾温情质感与实用属性：Gelica字体用于主打文案与产品名称，风格亲和温柔、贴合母婴调性；紧凑版Aktiv Grotesk字体用于高密度功能信息，保证内容清晰规整、高效易读。留白设计同样至关重要，弱化视觉冗余干扰，突出品牌主视觉、喂养阶段与核心产品信息，让每一款包装都简洁高级、一目了然。在监管严格、竞争密集的母婴赛道，品牌实现温情质感与专业严谨的完美平衡，通过字体、色彩、信息层级与经典品牌资产的组合运用，清晰区分产品品类与成长阶段，为家长科学育儿、理性选择提供清晰支撑。

四层视觉架构，构建全场景适配体系

整套品牌视觉体系依托四大联动层级搭建而成，层层递进、相辅相成。品牌核心层：以经典品牌红、优化标准字、爱心连字符与波波熊IP，筑牢品牌核心识别；成长叙事层：通过阶段数字、月龄配色、IP动态形态与肌理指引，直观呈现宝宝成长进阶；信息功能层：根据不同产品属性，规整排布产品细节、营养优势与权威指导；适配应用层：灵活适配不同结构、尺寸、形态的包装载体，实现全品类统一落地。

奶粉系列中，这套体系全面覆盖常规段位、特殊配方、粉剂、液奶、盒装等全品类、全规格产品。统一的红色品牌基调强化家族辨识度，阶段标识、专属配色与成长波波熊帮助家长快速精准选品。辅食系列产品形态更丰富，袋装、谷物、罐装、杯装、盘装及组合装，需要兼顾食欲氛围、口味区分与辅食进阶逻辑。品牌红色持续担当核心视觉锚点，搭配阶段配色、月龄爱心、食材肌理与美食视觉，让辅食系列在延续品牌统一调性的同时，更具食欲感与食材质感。孩子在不同成长阶段切换对应产品时，无需重新适应品牌视觉，全程享受连贯统一的喂养体验。

整套体系覆盖64款奶粉与辅食SKU，让品牌、产品、成长喂养场景形成稳定统一的视觉关联。视觉语言同步延伸至电商视觉、三维渲染、主视觉画面、动态短片、品牌规范与印刷物料，在保证各品类、各场景功能差异化的同时，坚守统一的品牌辨识度。

统一品牌矩阵，实现市场价值全面升级

全新视觉体系落地终端后，品牌升级效果直观清晰。统一规整的红色视觉架构，让全线产品的终端陈列更整洁、更统一、更具视觉冲击力，品牌矩阵质感全面提升。

第三方消费者实测数据显示，全新视觉识别系统与包装设计全面达标各项升级指标：相较旧版包装，品牌辨识度大幅提升，同时保留原有终端陈列优势、购买转化力与市场好感度；在同品类竞品对比测试中，产品高品质认知表现突出，品牌专业度与高端感显著升级。

本次视觉焕新，唤醒了消费者沉淀已久的品牌记忆，并赋予其适配当代市场的全新表达。经典红色重塑强势识别，爱心连字符独占「母婴关爱」情感心智，成长波波熊贯穿全周期喂养场景、延续品牌温情陪伴。三大核心资产，让庞大繁杂的产品线形成高度统一、逻辑清晰的品牌生态。

百年品牌底蕴不再是静态历史，而是赋能当下的核心竞争力。全新品牌视觉打通了世代积累的品牌口碑与现代育儿需求，为全阶段、全品类、全场景的产品体系，打造出一个值得信赖、持续生长的Cow & Gate品牌家族。