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更新时间：2026-07-08
项目简介 ABOUT
Oh My Bean 是捷克本土精品咖啡烘焙工坊。当地咖啡市场早已被一批视觉体系成熟、知名度稳固的老牌占据，品牌创始人急需一套能在货架上脱颖而出的包装方案，不仅要立足本土门店，更要适配全欧洲各地精品咖啡馆上架销售。
创意概念 CONCEPT
整套品牌视觉核心定为「治愈云端」识别体系。品牌名 Oh My Bean（天啊咖啡豆）自带惊喜、愉悦的情绪基调，设计团队深挖这份趣味感，将带有光环的 “神圣咖啡豆” 定为整套视觉系统的核心符号。
柔和云朵线条、大小写混搭的醒目字体、温润治愈的配色，共同搭建起品牌专属视觉氛围：治愈振奋、亲民友好，同时兼具精品咖啡的高级质感。
设计方案 SOLUTION
本次包装设计属于全套品牌视觉识别工程，而非独立的包装单项工作。Logo、字体规范、色彩体系、袋身包装同步统筹开发，形成一套完整互通的一体化视觉系统。
每只咖啡袋都以云朵图形作为主体基底，云朵上方叠加贴纸式插画，用来区分不同冲煮方式：
暗沉乌云搭配闪电图标：浓缩咖啡豆
浅色系云朵搭配太阳图标：手冲过滤式咖啡豆
旋风图标：门店综合拼配豆
这套模块化体系具备极强拓展性：季节限定款只需在同款云朵基底上叠加节日主题图案，全系保持统一家族视觉，同时每一季都保有新鲜感。
袋身下半段增设第二层信息标签，标注单品咖啡详细参数；标签分为四大风味色系，对应四大风味走向：巧克力调、甜感调、果香调、花香调，每个类别拥有专属底色。即便门店咖啡豆款持续更新，熟客也能依靠色彩快速找到自己偏好的风味。
落地成效 RESULT
Oh My Bean 从毫无知名度的行业新人，一跃成为货架辨识度极强的特色咖啡品牌。这套弹性视觉体系可灵活适配多产品线、多国市场拓展。
品牌视觉升级完成仅一年，门店营收涨幅达到 80%，充分证明：包装绝非单纯装饰，而是支撑品牌经营的核心商业资产。
策展人专业点评 Curator’s Insight
这套设计最亮眼之处，在于克制且清晰的模块化逻辑：固定统一的基础云朵图形，仅替换上层小型标识插画，新增单品、季节限定款、地区专属风味产品都能直接复用版式，无需重新全套改版。
当下精品咖啡行业普遍陷入固有思维，认为想要体现高端质感，必须依赖低饱和莫兰迪色调、手工复古元素。而该案例给出全新思路：明快活泼、近似童趣的配色与趣味图标同样能撑起高端定位，在一众沉闷克制的竞品货架中极具吸引力，市场反馈十分突出。
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