当前位置：主页 > 咨询 > 行业
更新时间：2026-07-07
项目背景
亿滋俄罗斯旗下 TUC 薄脆饼干多年来稳居咸味薄脆赛道头部，也是咸味零食领域辨识度最高的品牌之一。品牌目标客群以年轻群体为主，涵盖学生、青年上班族，以及所有喜爱和好友相伴的消费者。TUC 是适配社交小聚、结伴观影、派对欢聚的休闲零食，让每一段平凡的共享时光都变得鲜活有趣。
2025 年，TUC 完成品牌焕新升级：更新品牌 logo，在标识上方增添核心差异化定位语 “酥脆”；新增黄色放射光纹视觉符号；优化实物美食展示区，整体画面更亮眼、年轻化。本次焕新夯实了品牌核心基因，将 “鲜活滋味，点亮美好瞬间” 的品牌理念具象化落地。
品牌发展迈入全新阶段，推出季节限定款蟹味迷你 TUC 饼干 —— 这是品牌史上首款限定风味产品。该限定包装既要贴合原有品牌视觉体系，又需具备独特记忆点，打造富有活力的品牌传播画面。
设计挑战
设计工作室 Viewpoint 承接本次 TUC 季节限定包装设计，同步配套创作专属宣传标语。项目核心工作之一，是为迷你款产品线打造蟹味季节限定视觉方案，并适配多季节迭代使用。
核心设计目标：保留品牌原生视觉基因，以 logo 与标志性放射光纹作为画面核心主体；突出季节氛围，赋予包装年轻化、趣味化气质；同时兼顾终端陈列需求，保证货架辨识度，产品信息清晰易读。
团队还需从零搭建一套专属季节限定视觉语言，在遵循品牌简约明快风格的前提下，用简洁易懂的图形符号传递夏日、冬日假日氛围。另一大难点是建立一套通用设计规范，便于后续快速延展适配全新季节、各类特色限定款产品。
设计解决方案
Viewpoint 团队保留 TUC 全套核心识别元素，以此搭建一套灵活可延展的图形系统。画面视觉核心依旧延续 logo 与标志性放射光纹的组合，这是品牌最核心的视觉与符号记忆载体。
夏季限定系列中，常规包装的放射光纹被重新演绎，化作太阳符号，传递温暖惬意、与好友自在欢聚的松弛氛围。
这套设计逻辑既保证全季节系列视觉一脉相承，又让每一季包装拥有独有的风格气质。纯色块、高饱和明亮配色、极简线条图形，契合 TUC 简约视觉调性，同时让产品在货架上脱颖而出。团队重点优化美食实拍区域与风味表达，最大化呈现饼干诱人质感，让消费者一眼读懂产品口味。
最终，Viewpoint 落地一套通用图形体系：完整保留品牌核心基因，又能灵活适配不同季节、节日活动与特色限定款。
这款季节限定包装收获消费者良好反馈：根据 TUC 线上视觉测试数据，83% 受访者认为设计充满年轻感，82% 评价包装吸睛醒目，76% 的消费者表示有购买意愿。
这套全新设计思路打造出活力十足、辨识度拉满的限定产品，加深品牌与年轻消费者的情感联结，也为后续持续开展季节主题营销传播开辟更多可能性。
微信联系待见设计服务
