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更新时间：2026-06-29
樱鸟果园西打酒，甄选产自澳大利亚阳光明媚的奥兰治产区、山间新鲜采摘的樱桃与苹果酿造而成。这款清爽的高端西打酒甜度配比恰到好处，口感纯净利落，适配各类饮用场景。
我们受澳大利亚知名樱桃种植商委托，打造一款高端精酿西打酒，计划同时登陆澳大利亚与中国市场。设计过程中面临一大挑战：两个市场差异显著，消费人群与饮酒习惯各不相同。
我们从调研中国消费者对进口产品的认知入手。目前中国西打酒市场尚处于发展初期，但我们观察到一个趋势：女性饮酒者正逐步转向时尚果味汽酒，以此替代国产葡萄酒与啤酒。调研表明，在中国市场，进口精酿产品的竞争力来源于产地正宗感与货架视觉吸引力。对我们而言，这款产品想要在两地市场取得成功，既需要扎根真实产地、清晰讲述品牌故事，又要具备鲜活的品牌个性，在货架上脱颖而出。设计必须忠于种植商与西打酒品类本身，才能赢得澳大利亚本土消费者与挑剔的中国买家的信任。
包装设计以樱鸟图案突破语言壁垒，精致的瓶身玻璃映衬着灵动的飞鸟元素，打造简约干净的视觉风格，在竞争饱和的澳大利亚精酿西打酒市场中独树一帜。飞鸟图案的灵感，源自我们与种植商的趣味闲谈：他们吐槽果园里总有一种小鸟偷吃珍贵的樱桃。这个灵感堪称完美 —— 这只贪吃的小 “小偷”，巧妙串联起果园、鲜果与种植者。相较于主打传统底蕴、题材同质化的欧洲高端啤酒与西打酒品牌，樱鸟带来的趣味品牌故事，让产品在中国货架上形成独特记忆点。
樱鸟果园西打酒是纯正手工酿造产品，因此瓶身需要尽可能展示酒体色泽。我们选用淡绿色调玻璃瓶，既能凸显酒体的淡粉色泽，也能延长产品保质期。借鉴在中国市场常见的欧洲高端品牌设计，采用白色瓶颈标签，助力品牌定位高端；同时向澳大利亚消费者传递轻盈清爽的饮用体验，契合人们喜爱日间小酌的需求。
我们选用樱桃红增添活力与辨识度，精准贴合中国市场的审美偏好。为避免红色使用过度，仅将其作为点缀色，搭配白色与闪耀的银色。以此打破消费者对酒体厚重、甜腻的固有印象，突出清爽利落的饮用感。
最终成品打造出一个纯正澳大利亚血统的高端可信品牌，同时融入趣味巧思，具备全球市场吸引力。
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