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更新时间：2026-06-26
项目背景
布拉格之星啤酒是莫斯科酿酒公司推出的全新产品，依照经典捷克啤酒配方授权酿造。布拉格之星的酿造根源坐落于老布拉格腹地，早在 1357 年，酿酒就已融入当地人文血脉。品牌遵循正统捷克古法酿造工艺，精选优质原料，牢牢保留正宗捷克啤酒标志性的醇厚酒体、饱满口感与柔和微苦风味，产品分为黄啤、黑啤两款。
品牌核心目标客群分为两类：怀念捷克旅行时光的千禧一代，以及追求正统捷克风味、同时偏爱现代化口感的精酿啤酒爱好者。
项目挑战
VIEWPOINT 设计事务所承接本次项目，需为品牌搭建定位策略，突出品牌核心价值与能带给消费者的情感体验。在品牌架构搭建阶段，核心命题是如何让布拉格之星成为承载旅行回忆的符号，复刻老布拉格独有的复古氛围。
依托既定品牌定位，团队需要为黄啤、黑啤两款单品打造完整视觉识别体系。整套设计既要在商超货架中脱颖而出，契合啤酒品类通用视觉特征，保留酒类产品辨识度；同时还要紧扣品牌专属配方与百年酿造传统，以此凸显布拉格之星独特的产品底蕴，加深消费者长久以来的好感与认同。
设计解决方案
基于成型的品牌策略，VIEWPOINT 团队着手打造视觉创意方案，传递老布拉格独有的城市气韵，唤醒人们旅途之中的浪漫怀旧情愫。
品牌标识以老布拉格地标查理大桥轮廓为设计灵感，也是整套视觉体系的核心基石。色彩体系取材啤酒行业经典色系，搭配潮流撞色点缀：黑啤采用棕褐色系，黄啤选用绿色主调。精致甄选的复古字体、获奖奖章纹样、传统装饰图形，共同构筑起规整典雅的经典版式结构。
包装增设二维码，丰富消费者互动体验：扫码即可开启布拉格线上虚拟游览，进一步深化消费者与品牌之间的情感联结。最终成品融合旅行怀旧感、老布拉格浪漫风情与捷克千年酿造文化，并用现代简约视觉语言完成整体呈现。
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