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更新时间：2026-05-25
英国老牌洗手液品牌凯瑞斯（Carex），由品牌与包装设计机构 PB Creative 完成全方位二维平面及三维瓶型焕新设计，正式重磅回归。20 多年前，凯瑞斯率先推出日常抗菌洗手液，此后该品类迎来爆发式增长。但随着大量同质化跟风品牌涌入，整个市场变得平庸雷同，行业忽视了提升消费体验与打造产品吸引力。凯瑞斯认为，是时候打破这个仅重实用功能的固化品类格局，守住自身行业核心地位。
PB Creative 基于品牌需求，给出兼具策略性与创新性的设计方案，进一步巩固了凯瑞斯作为顶级消毒洗护品牌的地位，使其在众多竞品中脱颖而出，同时大幅优化了产品的外观、触感与实用性能。
宛如珍宝的瓶身设计
凯瑞斯委托 PB Creative 打造全新二维视觉与三维瓶型设计，要求传递品牌关爱、值得信赖的核心理念，强化品牌标识、提升货架辨识度、优化系列产品区分度，同时让产品使用更便捷、便携。
PB Creative 从品牌标识中汲取灵感，制定了核心设计策略。一体式瓶盖结构，让全新椭圆形瓶身流畅呼应品牌 logo 的曲线造型，同时拓展出更大的视觉展示区域，充分凸显产品高效抑菌、呵护肌肤的核心优势。新瓶型握持手感贴合人体工学，自上而下的按压设计，只需一键即可快速挤出洗手液。最终，该款设计在千篇一律的瓶身中脱颖而出，拥有如同珠宝般的精致质感。
实现品牌视觉协同效应
产品容量保持不变，通过将标签区域延伸至瓶盖的创新设计，品牌展示面积提升近 50%，品牌标识醒目地置于包装核心位置，实现全系列产品视觉统一。
PB Creative 梳理了信息层级，最大化视觉冲击力，优化产品系列辨识度与品牌清晰度，同时预留充足空间，为不同香型款式提供个性化设计空间。
核心系列每一款单品均拥有专属设计，凸显各自特色；爱心糖、泡泡糖、草莓糖趣味限定款，则采用活泼的图案与字体设计，让爱啃手的小朋友也能快乐养成卫生习惯。
PB Creative 总监皮特・海斯表示：“全方位统筹二维平面与三维瓶型设计，能让我们把控整体创意，打造出效果最佳的品牌方案。我们设计出兼顾舒适手感、优异性能的包装，切实贴合消费者需求，同时在小巧的瓶身空间里突破了设计边界。”
凯瑞斯全球品牌总监伊恩・亨德森说道：“我们希望通过外观与功能的全面升级，彰显凯瑞斯在行业的领军地位。全新瓶身货架展示效果更突出，使用便捷，外出携带收纳更省心。升级后的视觉设计强化了品牌形象，清晰传递‘杀灭 99.99% 细菌’‘速干配方’等核心卖点。PB 交出了一套以消费者为核心的优质设计，完美达成我们的预期，市场与消费者反响十分热烈。”
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