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更新时间：2026-04-08
摘要
焕新升级，惊艳亮相。
百余年来，贝斯特（Batchelors）始终是英国最受欢迎的品牌之一。然而，随着货架上涌现出众多新兴竞品与平价替代产品，该品牌一度陷入发展困境。在确立全新升级、积极向上的品牌战略后，我们助力贝斯特实现品牌焕新，以趣味十足、令人心动、美味难挡的全新形象升级亮相，这一焕新覆盖其汤品、速食面、意面及调味酱全系列产品。
面临问题
深受家庭喜爱的品牌遭遇发展挑战
自 1895 年创立以来，贝斯特便成为英国标志性品牌。但随着市场渗透率与市场份额持续下滑，品牌陷入动荡期。我们与联合食品公司（Premier Foods）的合作伙伴携手，梳理出三大核心难题：产品系列缺乏统一性、消费者认为产品 “不够美味”、品牌与当下消费需求脱节。显而易见…… 我们需要为这个拥有百年历史的品牌，擘画下一个百年的发展蓝图。
消费者洞察
纷繁世事之中，人们渴望慰藉与安心
与品牌境遇相似，贝斯特的消费群体同样身处多重困境。气候变化、生活成本危机、全球疫情、政治动荡、国际冲突…… 无常已成常态，人们迫切渴望熟悉的温暖与慰藉。我们针对该品类消费者开展的调研显示，76% 的受访者认同或十分认同 “当生活充满不确定性时，我会寻求慰藉”。
品牌内核
贝斯特，专属打造欢乐食光
在积极情绪愈发稀缺的当下，贝斯特为每个人带来片刻愉悦，这也是品牌当之无愧的核心优势。作为主品牌，其 “慰藉治愈” 的属性远超同类竞品，而这正是推动该品类消费的核心因素之一。在盲测品鉴中，贝斯特的口感拔得头筹；不仅如此，超过半数的品类消费者认为，其旗下超级速食面（Super Noodles）等子品牌自带趣味属性。
品牌战略
打造治愈愉悦的味蕾体验
贝斯特既能呈现令人垂涎的绝佳风味，又兼具趣味十足的品牌底蕴 —— 因此，将战略核心聚焦于 “愉悦治愈” 便是水到渠成的选择。我们传递这样的理念：一份暖心的小食，就能为平凡日常注入小确幸，坚信贝斯特将再次俘获英国消费者的味蕾。
品牌理念
一碗盛满的快乐
作为治愈愉悦的终极源泉，我们将贝斯特醇厚浓郁的风味作为设计核心，毫不掩饰地展现食物本真的魅力。满满一碗，暖意升腾，大快朵颐。这份美味，必须极尽满足、令人无法抗拒、一眼便心动。
创意呈现
令人垂涎的微距美食大片
我们携手专业美食摄影师马克・海登，对品牌全系列产品进行微距拍摄。通过近距离镜头特写，凸显每一款产品令人垂涎的外观，极致放大品牌醇厚诱人的口感。
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