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更新时间：2026-03-23
项目背景
能量饮料品类长期以来都以极具视觉冲击力的风格为特征。数十年来，夸张吸睛的视觉图案、极致功效的宣传话术以及充满男性力量感的美学设计一直主导着货架。尽管这些视觉符号曾助力该品类建立市场认知，但如今的饮品市场格局正在发生转变。消费者越来越青睐成分更纯净、咖啡因来源更温和、能量体验更均衡的饮品。
随着健康型能量饮料不断涌现，这一品类的视觉语言却尚未完全革新。许多品牌仍在沿用固有的设计范式，这也为重新思考能量饮料的呈现方式提供了契机 —— 以更现代、更具表现力的视觉语言进行设计。
STAR 是由 WORK AND COMPANY 打造的概念品牌，旨在探索在当下市场变革中，有机茶能量饮料应有的视觉形态，将现代健康饮品的简约清爽，与能量饮料自带的活力与激情感相融合。
设计策略
本次设计的核心目标，是打造一个无需依靠视觉冲击就能传递能量感的品牌。设计摒弃了厚重的字体、金属质感和功效导向的视觉符号，将能量诠释为一束火花、一瞬明亮、一份灵感与振奋。
品牌需实现三大核心目标：
在琳琅满目的能量饮料货架中脱颖而出
体现有机茶饮品更纯净、天然的产品定位
构建一套可灵活延展的视觉体系，适配包装、零售场景及品牌传播
这一策略定位让 STAR 成为一款乐观、鲜活、兼具现代感的饮品，填补了传统能量饮料与现代健康饮品之间的视觉与定位空白。
设计方案
品牌视觉的核心是 STAR 标识，搭配闪耀的星芒图形，象征每一罐产品都能带来能量火花。采用竖版排版的字体设计，让包装成为高挑的视觉焦点，在提升货架辨识度的同时，保持简约现代的视觉构图。
明亮渐变的色彩体系用于区分不同口味，打造出活力十足又整体统一的产品系列。这些流光溢彩的色彩过渡，既传递出光感与能量，又强化了品牌积极向上的调性。
星芒元素成为整个视觉语言的核心，贯穿于口味标识、包装图案及各类视觉应用中，让品牌形象具备极强的延展性。
外包装设计进一步丰富了品牌世界。多联包纸盒采用高对比黑白生活方式摄影，叠加彩色星芒与重复排列的罐身图案，让包装成为充满动感的零售展示载体。
该视觉体系还可自然延伸至海报、零售视觉及周边产品，让品牌不止于产品本身，围绕 “能量与灵感” 构建更完整的视觉文化。
项目成果
STAR 展现了新一代能量饮料如何突破品类传统设计范式。它将能量饮料的鲜活与激情，与现代健康饮品的清爽与平衡相结合，为能量型饮品呈现了更乐观、更具设计感的发展方向。
最终打造出的品牌体系大胆而精致，活力又亲和，精准捕捉能量被点燃、灵感开始闪耀的瞬间。
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