奇妙美食天地（Wonderful World of Treats）与品牌设计机构 Fishfinger 合作，将 “美味到不可思议、营养出乎意料” 的狗狗零食理念变为现实。

Fishfinger 团队从项目启动之初便深度参与，不仅打造了包装设计，更构建了一整个让 “不可能” 变为可能的品牌世界观。这一概念的核心是一个简单却充满趣味的创意：把人们熟悉的人类美食重新设计成宠物零食，让狗狗也能享用主人最爱的风味。

这一理念最终转化为一系列以热门美食为灵感的产品包装 —— 从鸡肉汉堡、意大利辣香肠披萨，到三文鱼寿司卷应有尽有。

构建奇幻品牌世界

为了将这一概念视觉化，Fishfinger 打造了一个绘本式的奇幻世界，用色彩鲜艳的插画呈现各种 “不可思议的零食”：汉堡造型的气球、堆积如山的蛋糕、披萨小船等。

该系列产品并未将每一款口味单独呈现，而是在这个宏大世界观中划分出不同主题 “领地”。例如，在汉堡山丘，你可以找到牛肉汉堡、鸡肉汉堡、猪肉汉堡口味零食。

这种方式为品牌赋予了故事性，将 “奇妙美食天地” 打造成一个真实可感、拥有不同区域可供探索的世界。同时，这也是一项战略布局 —— 新品可按三种一组推出，包装成 “发现全新领地” 的故事。这为品牌通过营销持续制造新鲜感提供了绝佳契机，让零食系列始终保持趣味与吸引力。

在一个通常以功能性宣传为主导的品类中，这样的做法实属少见，也备受欢迎。

胡迪尼：神奇向导

带领狗狗与主人探索这个世界的，是品牌吉祥物胡迪尼（Houdini）—— 一只调皮的魔术师狗狗，性格迷人又带点小叛逆。

胡迪尼出现在包装与品牌各类宣传物料中，作为品牌不断拓展的宇宙里的趣味旁白。它不仅增添了温度与辨识度，更帮助品牌与宠物主人建立起更强的情感联结，让品牌在现有产品与未来故事中保持统一调性。

“创作胡迪尼的过程充满乐趣。有时候，最好的创意恰恰来自暂时抛开逻辑 —— 为什么不能是一只戴着礼帽、系着领结的狗狗呢？简洁的造型加上调皮的笑容让它个性十足，而它在各种场景中的亮相，也把整个品牌世界串联在了一起。”

——Fishfinger 高级设计师兼插画师 夏洛特・斯台普顿

为探索而设计

零食本身的设计与包装一样备受重视。每一款零食都被做成迷你版人类美食的造型，强化了品牌的核心理念。

相比众多竞品，该产品定价更亲民、规格更小巧，鼓励顾客尝试多种口味，探索奇妙美食天地的不同角落。产品线上线下同步发售，线下渠道包括英国知名宠物连锁店 Pets at Home 等大型零售商。包装也采用全可回收材质，这在宠物零食行业中目前仍较为少见。

“我们真心想打造一款让人忍不住想集齐全系列的产品。从想到把人类美食改造成狗狗零食的那一刻起，一切都豁然开朗。这为我们打造趣味品牌打下了绝佳基础，让宠物们能体验到平日只能梦想的味道。”

——Fishfinger 创意总监 约翰·沃尔特斯

充满趣味的视觉识别系统

插画搭配飘逸手写体定制 logo，再辅以一系列涂鸦风图标，共同强化了轻松活泼的基调。

这些元素组合在一起，打造出活力满满、表现力强、个性鲜明的视觉形象，让产品在货架上脱颖而出，同时支撑起品牌完整的故事世界。

以想象力为核心的品牌

奇妙美食天地证明，一个清晰、有趣的创意可以贯穿产品、包装到品牌世界的每一处，打造出辨识度高、个性鲜明、在货架上令人过目不忘的品牌。通过将充满想象力的叙事与系统化的产品结构相结合，品牌拥有了持续成长的框架，未来可不断解锁新领地、新口味与新冒险。

奇妙美食天地现已在英国线上平台及各大零售商处发售，其中包括英国最大宠物连锁品牌 Pets at Home。