项目背景

喜力饮品公司邀请 Just Design 设计工作室，为 4th Street 品牌的 3L 盒中袋与 1L 利乐装两款产品，打造一版极具冲击力的限量版主题视觉。项目目标清晰：在货架上实现无可替代的视觉冲击力，同时强化品牌的文化属性与高端葡萄酒身份。整体概念需要富有表现力、充满活力，贴合喜爱夜生活与街头文化的年轻消费群体；但又不能显得像软饮。设计既要有趣、年轻化，又必须保持成熟的成人感。同时还要强化品质感、支撑价格定位，并更有力度地整合品牌核心资产，如徽章标识与 “限量版” 标注。

最终确定的主题为：「城市脉动」—— 致敬南非各大标志性城市的节奏、个性与夜晚能量。

核心挑战

项目最大的难点，在于平衡两个看似对立的领域：

街头艺术的活力 × 高端葡萄酒的专业质感

设计需要捕捉南非夜晚原生、带电的都市氛围，却又不能过于玩乐、低龄化。它必须富有表现力与文化共鸣，同时沉稳、自信，且一眼就能认出是葡萄酒。

视觉上需要极强的克制与秩序：

·画面要高冲击力、强货架表现力

·同时保持信息清晰与品牌层级

·4th Street 标志与徽章位置固定，必须在限定区域内精心安排动态、色彩与视觉焦点

·每座城市的表达都必须真实、根植于城市本身的气质

不是刻板印象，而是真诚致敬开普敦、约翰内斯堡、德班和格贝哈的节奏、风格与性格

·整体既要成为一套可收藏的系列，又要让每个单品拥有独特的 “脉搏”

设计灵感

城市从不沉睡。

它震动、发光、脉动。

「城市脉动」的灵感源自：霓虹天际线、屋顶派对、DJ 文化、黄昏时刻，以及南非入夜后充满电流的氛围。

每款包装都捕捉一座城市的独特性格：

·开普敦：海岸冷调与创作自信

·约翰内斯堡：大胆、不停歇的都市冲劲

·德班：充满阳光的节奏

·格贝哈：顺滑的海岸灵魂

插画风格以写实为基础，叠加涂鸦肌理、发光线条与喷漆艺术的力量感。整体现代、都市，但精致成熟，而非卡通化。设计工作室采用创意指导 + 专业设计工艺 + AI 辅助插画的混合创作方式，打造出层次丰富、壁画感、沉浸式且富有电影感的画面，同时严格保证品牌识别与信息层级。

设计方案

每款包装都以一个强烈的核心人物为中心 ——DJ、表演者或创作者，定格在庆祝的瞬间。举杯的画面温和地点明葡萄酒的饮用场景，强化品类属性，又不抢视觉主角。

人物身后，标志性城市天际线在深紫色夜空下发光，统一整个系列。霓虹渐变、层次肌理与细腻光影营造出深度与动感，仿佛音乐在街道中流动。构图经过严谨规划，确保包装顶部的 4th Street 标志完整清晰，维持品牌主导地位。

无论是 3L 装还是 1L 装，整套城市系列在货架上呈现强烈整体感，同时每个 SKU 又保有鲜明个性。包装大胆、沉浸、充满文化共鸣，同时稳稳立足葡萄酒品类。

项目成果

4th Street 限量版让盒中袋包装不再只是包装，

而是一块画布、一种文化宣言、一场用色彩、节奏与城市骄傲讲述的南非夜生活庆典。

最终系列：

·拥有极强货架存在感

·不失成熟质感

·平衡都市表达与品牌清晰度

·具备收藏感、高端感与文化敏感度

更重要的是：它巩固了 4th Street 在社交时刻中的核心位置 —— 酒杯碰撞、音乐响起，每座城市都在此找到自己的脉动。

从开普敦到约翰内斯堡，从德班到格贝哈，

每一款包装都在讲述故事。

它们不只是静静摆在货架上，

它们跟着节奏一同律动。