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更新时间：2026-02-05
本次我们的核心任务，是为 Perekrestok 打造一款自有品牌冷鲜肉类产品。该品牌不仅要在货架上脱颖而出，更要在消费者、品牌与零售商之间建立深厚的情感联结。“美味鲜切”（俄语直译：优质切块）品牌也由此诞生 —— 这是一个秉持真诚、主打美味、让人过目不忘，且能与消费者深度共情的品牌。
本项目的核心理念，是打造一个消费者能全然信赖的品牌，这份信赖既源于过硬的产品品质，也来自品牌传递的真挚情感。我们打破了 “肉类 = 单纯商品” 的传统认知，将设计重心放在消费行为背后的人文情感上。消费者购买的不只是食材，更是一份味蕾的愉悦、一场温馨的家庭聚餐，或是一份饱含心意的关怀。我们通过品牌的视觉与文字符号，搭建起消费者与品牌之间的情感桥梁；又以品牌的高辨识度与用户忠诚度，进一步联结起品牌与零售端。
品牌的视觉形象融合了自然本真的质感、诱人的视觉美感，还增添了一丝趣味巧思。包装上采用了醒目且富有表现力的黑白人像，画面中的人们真切地享受着这份 “美味鲜切” 的肉类，让人联想到真实的消费场景与真挚的情感体验。简约却极具视觉冲击力的字体设计，搭配简洁明了的图标，让消费者能快速挑选心仪产品。不同品类的标签采用色彩区分设计，清晰划分牛肉、猪肉等产品类别，同时又保持了品牌视觉体系的统一完整。
为打造易记、独特的视觉符号体系，我们刻意摒弃了行业内的俗套设计手法，这一设计思路也进一步强化了消费者对品牌的信任感，以及对产品品质的认可。此外，我们将该品牌定位为提升十字超市连锁品牌用户忠诚度的重要载体 —— 为消费者提供的不仅是优质肉类产品，更是愉悦的消费体验。
“美味鲜切” 从未将自己局限于一款肉类产品 —— 它承载的是味蕾的享受、用心的选择，还有彼此的信赖。该项目也印证了一个理念：自有品牌并非只能处于从属地位，当品牌建立在核心价值之上，并能与消费者真诚沟通时，同样能成为市场中的标杆品牌。
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