项目背景

奥利奥是全球最具玩趣精神的饼干品牌。每年，品牌都会携手那些具有文化影响力、深受大众喜爱的品牌开展联名合作，以此巩固自身的玩趣定位。尽管本次联名的目标受众是 Z 世代与千禧一代，但幸运的是，奥利奥本身就是一个能让所有接触到它的人，都自然而然地产生趣味互动的品牌。为了践行打造 “全民娱乐优选零食” 的品牌使命，奥利奥此次选择与一个现象级游戏 IP 跨界合作 —— 这个风靡全球的游戏如今已登陆大银幕，它就是《我的世界》大电影。

项目挑战

我们接到的任务是，为这次联名合作打造一套独特的视觉识别系统。核心要求是将奥利奥标志性的圆形美学，与《我的世界》极具辨识度的方块风格相融合，并且要同时应用于四款定制浮雕饼干，以及面向欧洲多个市场推出的限定版包装。

其中，我们面临的一大关键考量是：所有联名相关的创意设计，包括合作概念、包装视觉与饼干造型，都必须紧扣这部真人电影的内容，而非游戏原作的世界观。但现实条件是，我们能获取的电影剧情信息十分有限。因此，我们需要自行预判电影中可能出现的元素，构思出既契合双方品牌调性，又符合包装印刷工艺限制的创意方案。

设计方案

我们的设计工作从饼干本身切入，立志让这些联名饼干本身就成为让人爱不释手的 “心动藏品”。为了打通两个品牌的视觉世界，我们打造了一套专属的 “方块风” 视觉符号体系，并将粉丝们最喜爱的经典形象进行视觉化呈现。

这一过程中，我们需要攻克诸多技术难题：既要精准把控饼干的重量配比，又要设计出粗细恰到好处的线条 —— 既要保证视觉冲击力，又要避免饼干在生产和食用过程中碎裂；同时，还得提前预判饼干烘烤后，图案可能出现的 “糊边填充” 问题。这也是我们首次大胆挑战技术极限，尝试在饼干表面的留白区域，进行大面积的精细浮雕设计。

此外，我们与盛世长城广告公司合作，为这些饼干植入了扫码交互功能。消费者只需扫描饼干上的图案，就能解锁一个沉浸式的增强现实（AR）世界。

接下来，我们的任务是将饼干设计方案转化为逼真的 3D 效果。这也让我们获得了一个绝佳的创意机会：畅想这些饼干在《我的世界》的方块世界里，会以怎样的形态呈现、如何与游戏场景互动。我们灵光一闪，提出了 “圆形饼干由美味像素块构成” 的创意概念，这个想法的落地过程出乎意料地顺畅。这款核心联名饼干的形象，最终被广泛应用于包装、线下门店、品牌活动以及全渠道营销宣传等多个场景。

项目的第二大挑战，是打造一款既能凸显饼干卖点，又能巧妙呼应电影叙事的包装。我们从《我的世界》的核心设定中汲取灵感，最终选定 “传送门” 作为包装设计的核心视觉载体 —— 它不仅是整个包装设计的视觉锚点，更将联名饼干打造成了绝对的视觉主角。

之后，我们接到了新的需求：需要在严格的设计规范内，将游戏经典角色 “苦力怕” 融入包装设计。这一要求反而为包装的视觉传达增添了意想不到的趣味亮点，也为整个品牌视觉系统，新增了一个极具辨识度的创意元素。

最后，我们借助动画设计，让整套视觉识别系统，以及 “方块饼干的诞生故事” 生动地呈现在大众眼前。动画画面充满活力、细节精准，还融入了大量可爱的 “美味像素块” 元素。

项目成效与影响力

本次联名的限定包装与饼干，在欧洲各大影院全面铺货，同时在社交媒体上引发了广泛热议。与奥利奥经典款产品相比，联名限定包装在货架上的吸睛度显著提升；而联名饼干也成功跻身 “让人爱不释手的心动藏品” 之列。

欧洲各区域市场团队，将本次联名的创意视觉素材，广泛应用于户外广告、数字媒体以及线下门店等多个营销触点。最终，我们成功打造出一套兼具玩趣精神与电影氛围感的品牌视觉体系，不仅圆满完成了联名任务，更再次捍卫了奥利奥 “全球最具玩趣精神饼干品牌” 的地位。