以一个房子形状的吉祥物为中心，Ding的品牌采用了“多巴胺设计”，公然挑战传统、古板的行业规范。

总部位于伦敦的品牌工作室Wildish & Co.为“Ding”打造了大胆、个性十足的品牌形象。“叮”是一个新的家居服务平台，通过透明的订阅模式提供值得信赖的、合格的商人。

丁的母公司HomeServe是家居维修和装修行业的知名品牌，涵盖管道、电气、供暖和锅炉维修等服务。该公司于2024年7月与Wildish & Co.接洽，为当时还没有名字的基于应用程序的平台创建整个品牌标识，包括命名、品牌战略的执行、视觉和语言标识、创意方向、插图、动作设计等。

虽然Ding是HomeServe的一部分，但它在消费者市场上占据着与其母公司不同的独特空间；因此，Wildish & Co.选择了一种以吉祥物为中心的有趣、颠覆性的方式，彻底颠覆了整个行业。

Wildish & Co的创始人山姆·弗雷斯科（Sam Fresco）表示：“Ding’就是要消除传统房屋维修的噪音。这款应用需要让房屋维修变得像点披萨一样简单可靠，在竞争激烈的市场中，它的身份能培养信任和情感联系。”

“从我们到你们”——一个以人为本的品牌

战略阶段将邻里品质确定为Ding的核心，并将其结晶在品牌平台“From our to yours”中。

之所以选择这个名字，是因为它简单、容易记忆，符合该平台的核心目标——提供可靠、直接的服务——并强化了“只要Ding一下，就搞定了”的口号。“‘Ding’听起来像是一个通知的声音或门铃的声音，表示工作完成了，”Fresco解释道。

标识的核心是一个房子形状的品牌吉祥物——也被称为Ding——将品牌的平易近人、自信和独特的方式人格化。角色可以用作静态图形设备或一系列动画形式；有九种独特的面部表情。

Wildish & Co.还创造了一系列“工作”角色，如“大”、“奇怪”、“紧急”和“棘手”；以及30多个插图，通过简洁、简单的图标，如锯子、水龙头、锅炉、卷尺和淋浴，代表了丁的服务的各个方面。

进一步使用简单粗黑线条的图标是专门为Ding应用设计的，以帮助用户功能，同时通过圆角等视觉细微差别与总体品牌个性保持一致。

“人们拿着工具的图片感觉不真实，”Fresco说。“定制插图通过将复杂的任务转化为相关的视觉线索，帮助揭开家庭维修过程的神秘面纱，并创建一个独特的、以人为本的品牌。”

这种对插图的关注也允许在视觉叙事中更灵活，创建动态图像，可以随着品牌的发展而发展，并且很容易适应不同的格式。

颠覆了一个传统上严肃的行业

为了保持对清晰度的关注，主色调被剥离回三种不同的橙色色调，由可拥有的绿色，黄色和蓝色色调的辅助调色板支持。这些颜色的选择唤起了活力和现代性，使丁鼎与家居维修行业中常见的更为简约的企业色调区别开来。

同样，Wildish & Co.选择了Kookie Black作为主要品牌字体——一种圆角的无衬线字体，其创造者，字体铸造厂F37将其描述为“可以想象的最友好的字体”。这得到了Work Sans的支持，由于其清晰度和可读性，它被用于正文副本。

这些配色和字体的选择进一步传达了Ding俏皮而专业的基调，有助于强化其速度、效率和信任的信息。

Ding的信息和语言表达热情而高效；他的语气刻意避免了术语和不必要的复杂性，以及“不要临场发挥，快进”和“快进完成”等口号。

“家庭服务可能会令人困惑：Ding需要简单、透明和可靠，”Fresco说。“该品牌必须与那些想要控制的房主交谈，但也要为这个传统的严肃行业注入乐趣、温暖和平易近人的感觉。”

Ding于2024年12月推出，Wildish & Co的品牌出现在所有接触点，包括应用程序、网站、社交媒体活动、品牌商品、文具等。