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更新时间：2025-12-17
佩特拉斯农业工业公司是一家拥有超 25 年市场积淀的家族企业，主营高压釜处理桉木、烧烤炭以及建筑用锯材。可持续发展是其运营的核心原则，每砍伐一棵树都会随之完成补种。相较于廉价竞品，该公司生产的烧烤炭以卓越品质与耐烧性著称。为提升企业形象及面向消费者的品牌观感，同时维系老客户的高辨识度认知，佩特拉斯启动了企业品牌标识与烧烤炭包装的全面升级重塑项目。
项目挑战
尽管原有品牌标识辨识度颇高，但已逐渐显得陈旧过时。其字体选择与卡通风格的吉祥物形象，均不再契合品牌高端、可持续的市场定位。此次品牌重塑需在现代化视觉形象的同时，保留核心经典元素以贴合老客户的认知习惯，实现品牌传统底蕴与现代风格的有机融合。
企业品牌标识升级
品牌标志在优化中保留了标志性的倾斜字体与核心字母 “E”，同时全面升级整体视觉呈现。这一设计既与旧版标识形成清晰的视觉关联，又赋予其更具现代感与平衡感的全新面貌。
吉祥物重塑设计
吉祥物形象被彻底重构，升级为一个兼具灵活性与现代感的全新角色。企业品牌标识延续专业严谨的商务风格，而吉祥物则为产品包装注入活泼趣味的气质。设计中，吉祥物以夸张诙谐的 “超现实” 姿态与产品互动，既为品牌增添个性魅力，又不削弱其辨识度。
包装升级优化
包装保留了橙色饰条、深色底色与吉祥物三大核心元素以保障视觉连贯性，确保产品在货架上能被消费者快速识别。同时，包装在实用性上进行了多项改良：采用耐炭渍的黑色为底色，搭配白色印刷工艺 —— 这一在烧烤炭品类中较为少见的设计，视觉冲击力十足，有效提升了产品的质感与货架吸引力，在低价竞品扎堆的市场中凸显产品的耐用属性与高端定位。品牌标志被置于包装袋的侧边与底部，即便产品堆叠陈列，也能保持良好的可视性。
核心成果总结
1.现代化辨识度：优化后的标志与吉祥物，在保留客户熟悉的核心元素基础上，实现了品牌形象的现代化升级。
2.趣味化包装体验：吉祥物插画为消费者打造出记忆点鲜明、吸睛度高的视觉体验，同时与企业端专业形象形成有效区分。
3.实用型高端化：黑白配色的印刷设计，显著提升了产品的质感、耐用性与货架表现力。
4.策略性陈列布局：经过精心规划的标志摆放位置，确保产品在零售场景中始终保持品牌曝光度。
此次佩特拉斯企业品牌标识与烧烤炭包装的升级项目，成功实现了品牌传统与现代风格的平衡统一。全新的品牌视觉体系高度协调：企业端传递出专业可靠的形象，消费端则展现出活泼亲和的特质。如今，佩特拉斯凭借兼具现代感、可持续性与高端定位的品牌形象，既能深度触达老客户群体，又能有效吸引新一代消费受众。
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