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更新时间：2025-12-16
项目挑战
通用金融是一家由新西兰本土自主经营的金融企业，同时也是新西兰证券交易所上市公司 —— 通用资本有限公司的全资子公司。两家机构亟需一套焕新升级的品牌形象，以统一的品牌姿态清晰自信地立足于市场。本次品牌升级的目标在于：巩固双方的市场地位，深化与投资者及借款人的联结，打造一套辨识度鲜明的视觉形象，助力品牌在竞争激烈的金融行业中脱颖而出。
设计策略
项目简报的核心要求之一，是将红、白、蓝三色融入品牌标志与标准字的设计之中。这一配色既彰显品牌与新西兰的深厚渊源，又能传递出值得信赖、稳健可靠与锐意进取的品牌特质。全新品牌形象的核心，是对新西兰国花银蕨的精妙演绎：三枚蕨叶相向汇聚，构成一个地球的轮廓。这一标志既象征着品牌植根本土的坚实根基，又体现了放眼全球的宏大格局，寓意着成长、联结与诚信三大核心价值。围绕这一核心标志构建的视觉体系，采用了雍容典雅的蓝、浓郁醇厚的红、澄澈明净的青、纯净的白与高贵的银构成精致配色，并搭配简洁利落的字体与均衡协调的版式，营造出兼具现代感与权威性的品牌气质。
项目成果
全新的品牌形象成功将通用金融与通用资本整合在同一套极具新西兰辨识度的视觉体系之下。无论是官网、投资者报告，还是广告宣传与品牌传播物料，统一的品牌视觉都传递出清晰、强劲且值得信赖的品牌信号，进一步夯实了两家机构秉持诚信、可靠运营的行业口碑。
核心启示
通过将红、白、蓝三色贯穿于品牌标志与标准字的设计，这套品牌形象既致敬了新西兰的本土文化底蕴，又彰显了品牌面向未来的信心与雄心，助力通用金融与通用资本跻身金融服务领域值得信赖的领军者行列。
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