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更新时间：2025-12-09
项目背景
作为一款以清甜口感与疗愈功效为特色的成熟草本护嗓产品，箭牌绿箭润喉糖已启动包装战略升级，旨在深化与城市千禧一代的情感联结。此次焕新既要实现品牌认知的年轻化转型，又要保留其纯正的中草药传承，以此满足 25-34 岁都市消费者对 “兼具文化共鸣与现代生活诉求” 健康产品日益增长的需求。
设计考量与解决方案
包装升级过程中面临两大核心挑战：一是平衡功能性包装需求与现代化视觉传播的矛盾，二是调和传统中草药属性与年轻化审美风格的冲突。
为应对上述挑战，我们团队提出了新中式诗意的设计理念，以当代极简主义原则重新诠释传统植物纹样。
该理念的核心在于，我们精心打造了水彩质感的原料插画：通过超写实的果实肌理，既维系了消费者对草本配方的天然信赖感，又能唤起多维度的清新感官体验。
设计的标志性创新点，是融入了艺术化的云雀图案 —— 它绝非单纯的装饰元素，而是承载着多层象征意义。云雀灵动的形态为整体构图注入了活泼生机，将静态视觉转化为充满生命力与想象空间的诗意奇境。将鸟类元素融入品牌叙事，实则是对产品核心价值的隐喻：正如云雀象征着无拘无束的啼鸣与天际自由，这款润喉糖亦能助力嗓音解放 —— 滋养咽喉，摆脱不适，让用户轻松实现自在表达。
最后，字体系统也完成了系统化的现代化革新。尤其是 “舒缓护嗓” 相关描述，采用了几何无衬线字体，既提升了文字辨识度，又赋予产品更强的科学专业感。
项目成果
全新包装设计成功落地了新中式诗意风格，同时凸显了产品的传统灵感与草本本质。整体而言，升级后的包装不仅提升了视觉吸引力、夯实了品牌信任度，还强化了品牌专业形象，最终形成了既契合品牌内核，又兼具统一性与现代感的视觉表达。
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