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更新时间：2025-12-08
挑战：
Honest 委托 Minim 设计公司对其纸巾卷包装进行全面重新设计，旨在更新视觉标识、提升货架吸引力，并将品牌定位从经济型转向中高端品质。此次 redesign 包括更新标志，以及打造能与消费者产生情感共鸣的包装，使 Honest 从竞争对手中脱颖而出。
调研与洞察：
对纸制品市场的详细分析显示，目前市场上的包装设计普遍存在杂乱、缺乏视觉吸引力的问题，且缺少情感感染力和差异化特征。针对目标消费者（主要为 25-45 岁女性）的调研得出以下关键洞察：
强烈偏好整洁、具有视觉吸引力的包装。
除价格和功能外，包装的美学呈现对购买决策有显著影响。
包装设计中的清晰感、清新感和情感温度与消费者的信任度和忠诚度直接相关。
创意解决方案：
我们秉持简约、现代与情感连接的理念，实施了精心设计的方案：
标志更新：在保持品牌辨识度的基础上，对标志进行优化，使其更具亲和力和视觉协调性。
清新宜人的色彩搭配：柔和的渐变与淡雅色调传递出清新、自然与柔和之感，直接契合消费者偏好。
水彩花卉元素：微妙的装饰细节增添情感温度，唤起温柔与可靠的联想。
清晰的信息传达：突出展示关键产品特性的图标 —— 每包 2 卷、100% 纤维素材质、柔软度和密度 —— 被巧妙放置，便于消费者快速识别。
独特的色彩变体：多种配色方案（橙色、绿色、紫色）提供了多样性，既能满足不同消费者的审美需求，又能保持品牌的统一性。
简洁的美学风格：极简主义的背景设计确保视觉清晰，增强产品在货架上的辨识度。
成果：
Honest 的新包装显著提升了品牌知名度和消费者参与度。更新后的视觉标识成功将品牌重新定位为值得信赖的中高端选择，对消费者认知产生了积极影响。这一设计不仅重塑了品牌形象，还提高了消费者忠诚度、吸引了新客户，巩固了 Honest 的竞争优势和市场吸引力。
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