当前位置：主页 > 咨询 > 行业
更新时间：2025-11-28
挑战：
自 2008 年起，Nusi 便成为乌兹别克斯坦最家喻户晓的糖果品牌之一，在散装饼干品类中表现尤为突出。然而，随着多年来产品线不断拓展，一个关键问题逐渐显现 ——视觉形象不一致。每款新产品均由不同设计师在不同时期开发，最终导致品牌形象零散破碎。
我们的任务是将所有产品整合在一套统一连贯、富有情感吸引力且易于识别的视觉体系之下，以此强化 Nusi 在货架上的存在感，并推动销量增长。
调研与洞察：
通过深入的市场分析与消费者心理研究，我们得出以下关键发现：
·吉祥物提升记忆点：国际快消品（FMCG）研究显示，带有吉祥物的产品，消费者记忆度可提升高达 37%。
·暖色调刺激食欲与冲动消费：红色系色调能使购买可能性提升 12%，因其能唤起活力、愉悦与温暖的感受。
·市场空白：当地糖果品类中，缺乏真正兼具亲和力与故事性的品牌 —— 这为 Nusi 提供了明确的引领市场的机会。
创意解决方案：
我们为 Nusi 的所有产品构建了一套统一且灵活的设计生态体系，具体方案如下：
1.标志重塑：对品牌标志进行焕新设计，使其在各类包装上均呈现出更亲和、现代且清晰易读的视觉效果。
2.吉祥物开发：推出名为 “谢尔查”（Shercha）的吉祥物 —— 一只活泼友善的小狮子，既体现品牌的领导力，又传递亲切感。作为 “百兽之王”，狮子的形象象征着 Nusi 在所属品类中的自信与领先地位。
3.适应性吉祥物体系：根据产品类型不同，谢尔查的形象风格也会相应调整 —— 例如，在 “动物乐园”（Zoology）等儿童饼干上呈现活泼俏皮的姿态，在 “库尔恰玩具”（Kulcha Toy）饼干上则展现充满活力的形象。这一设计让每个 SKU（库存保有单位，即单个产品）在统一的品牌宇宙中，都拥有了独特的个性。
4.战略性特例处理：针对最畅销的阿拉比卡（Arabica）饼干，保留其消费者熟悉的色彩搭配，但将其融入新视觉体系，以维系客户忠诚度。
5.3D 写实呈现：为每款产品制作写实风格的 3D 渲染图，既增强了食欲吸引力，也确保了全产品线视觉形象的一致性。
成果：
此次品牌重塑，成功将 Nusi 从一个视觉零散的产品组合，转变为一个强大、统一且富有情感活力的品牌。如今在货架上，Nusi 凭借辨识度极高的色彩、吉祥物形象与情感共鸣，实现了产品的即时脱颖而出。新吉祥物 “小狮子” 不仅是包装上的元素，更成为品牌长期传播的核心资产，广泛应用于营销活动、周边产品与品牌故事讲述中。
正如保罗·兰德（Paul Rand）所言：“设计不仅关乎外观，更关乎功能。” 而这套设计真正实现了其价值 —— 它提升了品牌辨识度，更推动了产品销售。
微信联系待见设计服务
