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更新时间：2025-11-26
布罗豪斯接手图拉博项目时便清楚，这绝非一项 “设计个漂亮盒子就完工” 的简单任务。图拉博已退出市场数年，此次重返赛道，意味着需要重建消费者信任、重新定义品牌架构，同时打造一套足够强大的包装体系 —— 这套体系不仅要支撑现有产品，还需为品牌未来拓展新品类奠定基础。没错，就是这类有趣又复杂的工作，让设计师们彻夜难眠，而你却喝着咖啡，仿佛这杯咖啡就是你的 “个性标签”。
核心挑战：联结消费者与品牌，实现全触点现代化
项目的核心挑战在于，既要让图拉博与消费者重新建立情感联结，又要实现品牌所有接触点的现代化升级。全新包装体系根植于品牌过往历史，却以更具乐观精神的未来为灵感 —— 那是图拉博所畅想的世界：每当人们停下脚步享用一杯咖啡时，都能收获真正的愉悦感。
此次推出的 15 款产品，每一款都拥有专属视觉故事。这些故事以 “探索者” 原型为核心视角打造：摒弃咖啡包装常见的沉闷设计，每一个 SKU（最小库存单位）都传递出好奇、动感与大胆的精神气质。
构建灵活主设计系统：兼顾个性与品牌统一性
为确保整套包装体系风格统一，布罗豪斯打造了一套灵活的主设计系统：既让每款产品拥有独特的色彩标识，又不破坏品牌整体辨识度。其中，标志性的红、黑、白三色配色方案仍是核心：
红色：象征辨识度与活力，是图拉博最具代表性的品牌资产；
黑色：为品牌奠定自信基调，强化高端定位；
白色：为每款包装的视觉构图增添清晰感、平衡感与现代气息。
最终成果：打造差异化货架体验，支撑品牌长期增长
最终呈现的包装体验，既能在货架上脱颖而出，又带有鲜明的 “图拉博特质”：现代、亲和、富有表现力，与传统沉闷的咖啡包装形成刻意区分。整套体系经过精心设计，可随品牌发展不断拓展 —— 无论是新增咖啡 Blend（拼配）、推出新包装形态，还是延伸新消费场景，都能无缝融入其中。
对图拉博创始人而言，品牌的核心始终是 “人”、“联结”，以及 “激励他人追寻热爱”—— 咖啡不过是承载这一理念的媒介。而布罗豪斯的工作，正是将这一品牌哲学转化为消费者可直观看见、触摸并瞬间识别的包装故事。
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