100×100 品牌包装设计与推广策略

在竞争激烈的功能性饮品市场中，本次项目面临的挑战是为 100×100 品牌打造一套完整的包装设计方案。这需要构建一套涵盖概念、隐喻与视觉标识的体系，既要体现现代简约风格，又要凸显产品的天然属性优势。核心任务包括为不同形态的产品（条状包装、基础盒、展示盒）设计包装，确保品牌辨识度的同时，清晰传递产品的核心亮点：功能性成分、无乳糖特性及低糖分含量。项目的预期成果是：打造一个具有高记忆点视觉标识的新品牌，强化其市场定位，提升目标客群的忠诚度，并建立一套具备适应性的设计体系，为品牌未来发展奠定基础。

该品牌的诞生，源于对城市人群消费需求增长的回应 —— 这类人群渴望兼具便利性、熟悉口感与经证实的健康益处的产品。在当下这个压力加剧、时间紧张且 “有意识消费” 成为趋势的时代，传统咖啡与功能性饮料往往存在糖分过高、含乳糖，或无法满足免疫力提升、认知功能改善等特定需求的问题。

本次推广活动的目标客群为 25-35 岁的活跃城市居民，核心受众是关注健康、事业心强的女性 —— 她们将营养摄入与自我提升置于优先地位。这一群体在快节奏生活与理性消费之间寻求平衡，渴望能在不牺牲口感与便利性的前提下，为自身生产力、免疫力及心理健康提供支持的产品。

品牌的核心传播主张 “适配城市节奏的天然能量”，通过一个品牌吉祥物得以具象化 —— 这是一只优雅、敏捷且灵动的松鼠。这一形象是对目标客群的拟人化呈现，象征着 “天然能量” 与 “都市活力” 之间的平衡，同时也成功将适应原成分与天然原料的功能性优势，转化为城市人群易于共鸣的场景语言。

当前市场中，功能性饮品品牌的包装风格呈现两极分化：要么是极简、运动或医药风格，要么是过度强调 “天然感” 的质朴风。而松鼠吉祥物的设计则建立了独特的情感连接 —— 它为品牌注入了个性与灵动感，使其与竞争对手形成鲜明差异。这一高记忆点的形象，以都市美学风格传递出产品的天然优势，既与目标客群的价值观产生共鸣，又能在包装与数字传播渠道中提升用户的参与度与忠诚度。

本次推广采用 “数字 + 实体” 双渠道融合的整合策略。核心渠道集中在社交平台（Instagram、Telegram）、与健康领域意见领袖（KOL）的合作，同时品牌也积极参与各类健康主题活动（马拉松、健康早餐会、瑜伽课程、城市节庆）。包装的视觉设计是所有传播内容的核心元素。为提升品牌认知度，团队还发布了一系列关于产品成分益处的科普内容，并搭配高品质视觉素材与美食摄影，突出产品的成分优势与现代风格。

目前，该品牌已成功推出，并在核心市场呈现稳健增长态势。通过参与索契、莫斯科、萨马拉等多座城市的线下活动，品牌实现了与目标客群的初期直接互动，并收集到了宝贵的用户反馈；通过入驻合作咖啡店的菜单，品牌公信力得到提升，同时也获得了接触新消费群体的机会；Telegram 官方频道的开通，搭建了与忠实客户直接沟通的桥梁；而在 Yandex Market（俄罗斯主流电商平台）上线销售，则大幅提升了产品的可及性。这些基础性举措已成功为品牌知名度的提升与用户群体的自然扩张，奠定了坚实的基础。