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更新时间：2025-10-20
沃尔法斯 - 恩格尔曼（Volfas-Engelman）是立陶宛第二大啤酒厂，在市场销量与销售额上均占据着可观的 30% 份额。凭借超过一个世纪的酿造传承，该品牌已成为品质与传统的代名词。然而近年来，品牌面临着一个日益严峻的挑战：其品牌形象在年轻消费者群体中吸引力逐渐下降，尤其是 20-29 岁的男性消费者 —— 这一群体在啤酒品类中，正越来越倾向于选择更具现代感与活力的产品。
设计挑战
本次任务是打造一个全新子品牌 —— 沃尔法斯 - 恩格尔曼 ICE 系列（Volfas-Engelman ICE），以此重振啤酒厂对年轻受众的吸引力。这意味着需要将产品创新与焕新的品牌形象相结合：既要搭建起传统与当代生活方式之间的桥梁，又要维护母品牌已有的信誉度。
解决方案
设计方向既保留了沃尔法斯 - 恩格尔曼的核心品牌标识，确保与品牌既有的视觉风格保持连贯性，同时又注入了新鲜的现代活力。为实现这一目标，设计团队采用了创新性的印刷工艺，其中最引人注目的是热致变色油墨的运用。
这一创新设计让包装本身成为了一种 “体验”：当啤酒冷却至最佳饮用温度时，包装上的图标与拼接图案会转变为冰蓝色，以此提示消费者 “啤酒已可享用”。最终呈现的设计不仅视觉冲击力强，还具备互动性 —— 这一趣味特性既能与年轻消费者产生共鸣，也进一步强化了产品 “酷炫现代之选” 的定位。
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