Zarqand Mini Bini 包装设计

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更新时间：2025-09-30

项目挑战

扎尔坎德（Zarqand）委托 Minim 设计工作室为其新产品 “迷你缤妮”（Mini Bini）打造包装。这款 “轻量小卷” 零食专为 “过渡时刻” 设计 —— 当人们想吃点甜食，又希望获得一定饱腹感时，它便是理想选择。本次设计的核心挑战在于：打造一款能同时吸引儿童与家长的包装，并使其在货架上众多竞品中脱颖而出。

调研与洞察

市场调研为我们带来了以下关键发现：

60% 的零食属于 “即时购买” 品类，消费者购买时往往没有时间享用正餐；

在迷你零食品类中，最受欢迎的产品需同时满足 “口感诱人” 与 “缓解轻度饥饿” 两大需求；

超半数家长购买零食时，会优先选择孩子明确提出想要的款式 —— 这意味着，包装设计直接影响购买决策。

此外，竞品设计常陷入两个极端：要么过于花哨喧闹，容易造成视觉疲劳；要么过于理性刻板，显得过于 “成人化”。因此，本次设计的制胜关键在于：在 “趣味性” 与 “信任感” 之间找到平衡。

创意解决方案

标志设计：采用醒目、圆润且线条柔和的标志字体，让品牌名称易于识别和记忆；其中 “MiNi” 一词采用活泼的设计风格，进一步强化品牌亲切友好的调性。

色彩体系：色调明亮但不过分张扬 —— 草莓口味采用红色条纹，混合浆果口味采用紫色条纹，同时预留灵活空间，以便未来拓展更多口味时延续该体系。

核心视觉：包装上以极具食欲、让人难以抗拒的方式呈现 “小卷” 产品本身，有效激发消费者的尝试欲。

品牌吉祥物：设计一只白色兔子形象，象征 “友善”“可靠” 与 “轻盈”。这只兔子既是孩子眼中的伙伴，也能让家长感受到安心。

品牌传递：包装以简洁的语言传递核心信息：“带我走吧 —— 我小巧、香甜，还能帮你缓解饥饿”。这句话既触动情感共鸣，又满足理性需求，能同时打动儿童与家长。