当前位置：主页 > 咨询 > 行业
更新时间：2025-09-25
法国勒福特威士忌焕新设计：以品牌为核，抢占大众零售市场
法国能酿造出顶级威士忌，然而在法国本土货架上，国际品牌仍占据主导地位。“幸福时光”（Les Bienheureux，暂译，推测为品牌方或项目主导方）委托朗斯代尔（Lonsdale）为勒福特（Lefort）威士忌重塑这一市场格局：既要在大众零售渠道（GMS，即综合超市、大型连锁超市等）增强产品吸引力，同时新增两个 SKU（最小库存单位，此处指两款新产品）以扩充产品系列。我们的目标十分明确：提升品牌在货架上的竞争力，并将 “产地优势” 转化为核心竞争壁垒。
消费者洞察
在大众零售渠道，消费者的购买决策迅速，且产品曝光机会有限。购物者会沿垂直方向快速扫视货架，同时关注三个核心信息点：品牌优先，产地次之，便捷选品第三。我们的设计策略正是基于这一消费行为量身打造。
以品牌为核心的视觉架构
从字面意义到视觉呈现，我们都让 “品牌” 成为绝对主角。勒福特威士忌的品牌名如今以垂直排版的形式占据酒标核心位置 —— 这一醒目设计不仅能让消费者在远距离快速识别，更完美适配了货架前的快速扫视场景。这并非单纯的视觉装饰，而是一套 “导向系统”：它将品牌名打造成 “视觉灯塔”，成功解决了在注意力稀缺的零售环境中 “如何脱颖而出” 的核心难题。
植根法国传统底蕴
我们以 “产地溯源” 为品牌锚点，从法国历史悠久的店铺门面招牌与陈列字体中汲取灵感，打造出兼具 “纯正质感” 与 “现代气息” 的字体风格。酒标设计将品牌元素贯穿瓶身整个表面，视觉层级清晰有序，确保消费者能在瞬间快速读取关键信息。
彰显品质的 3D 瓶身设计
“形随策略” 的理念贯穿于瓶身的三维设计中。我们将酒瓶轮廓升级为经典的 “卡拉夫瓶”（carafe，一种广口长颈的经典瓶型）造型 —— 这一设计既明确传递出 “威士忌” 的品类属性，彰显产品格调，又避免陷入对传统瓶型的生硬模仿。在包装细节上，我们对表面工艺与视觉架构进行 “精准升级”：在关键位置凸显 “高端质感”，让品牌信息成为视觉焦点，产地标识清晰醒目，同时保持选品指引的简洁直观，以适配消费者快速决策的需求。
打造占据货架优势的产品矩阵
随着两款新产品的加入，勒福特威士忌形成了一套以 “蓝、白、红” 三色为核心的产品矩阵 —— 这三种颜色既是法国国旗色，能让消费者一眼识别其 “法国血统”，同时通过统一且醒目的视觉重复，强化了品牌在货架上的整体存在感。在威士忌品类普遍充斥着夸张视觉符号的当下，这套设计体系的优势在于：既让 “勒福特” 的品牌辨识度独一无二，又让其 “法国基因” 一目了然。
这是一个 “端到端” 的全流程项目，涵盖酒瓶容量设计、品牌标志与包装升级、主次包装开发、3D 视觉呈现、产品系列推广、品牌故事整合、工业设计优化及零售表现提升等多个环节。最终，勒福特的 “产地基因” 转化为实实在在的 “货架存在感”，而这种存在感进一步凝聚成 “货架话语权”—— 在影响消费决策的关键瞬间，既实现了品牌的发展愿景，也精准满足了消费者的核心需求。
微信联系待见设计服务
