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更新时间：2025-09-17
金纺（Comfort）品牌迈入新纪元：全球形象活力重塑，焕新体验再攀高峰
作为全球衣物柔顺剂领域的领军品牌，金纺（Comfort）对其全球品牌标识与品牌体系进行了充满活力的全新诠释，将 “焕新” 体验提升至新高度。此次转型升级，金纺携手国际品牌设计机构 JDO 共同打造。
JDO 联合创意总监汉娜·邓特（Hannah Dunt）表示：“多年来，金纺一直是备受消费者喜爱的品牌，但在竞争激烈、产品同质化严重的市场中，它亟需突破重围。我们面临的挑战是，将‘焕新’置于核心位置，构建一套品牌体系，让消费者切实相信金纺‘带来愉悦舒适焕新体验’的品牌承诺。我们的解决方案需贯穿产品系列划分、包装设计到核心视觉等各个环节，确保品牌形象统一的同时，以有力且独特的方式传递‘焕新’理念。”
为确保金纺设计语言的每一个元素都能在全球范围内强化品牌承诺，JDO 首先确立了通用设计原则。从大胆鲜明、灵感源自自然的色彩，到永远盛放、鲜活饱满的花卉图案，每一处细节都经过精心打造，旨在营造沉浸式视觉冲击，为消费者带来全新维度的感官焕新体验。此外，品牌还升级了字体标识，更显自信活力与清晰辨识度。这些设计原则不仅助力金纺跻身更高端的品牌阵营，也为整个品牌体系的一致性提供了支撑。
JDO 的战略布局还延伸至产品系列划分，打造了兼具灵活性与前瞻性的设计体系，确保金纺在全球不同市场中均能保持视觉吸引力、相关性与适配性。其中，核心工作包括全球包装重新设计（这是一项覆盖多个地区的庞大工程），以及开发核心视觉素材（KV）以支持品牌传播活动。
联合利华（Unilever）全球品牌总监里卡多·阿兰特斯（Ricardo Arantes）评价道：“凭借全新的自信品牌标识与富有感官吸引力的品牌体系，金纺已准备好重新定义消费者的衣物护理体验 —— 让衣物保持清新、鲜艳与完好，其护理水准真正实现‘超越焕新’。在整个合作过程中，JDO 是非常出色的合作伙伴。他们将战略洞察力与创意专业能力相结合，帮助我们巩固了金纺在品类中的领导地位，也为当今消费者带来了全新视角与更优质的体验。”
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