当前位置：主页 > 咨询 > 行业
更新时间：2024-12-06
比利时精酿啤酒界见证了Gertrude Beers的非凡品牌转型，这是一家位于尼维尔的啤酒厂，将历史遗产与当代设计完美地结合在一起。这个迷人的品牌重塑项目由Blackthorns工作室领导，展示了如何在创造现代品牌标识的同时保留传统酿造遗产。
起源
成立于2007年的格特鲁德啤酒公司有一个清晰的愿景：创造独特的，历史丰富的啤酒，向尼维尔的圣格特鲁德致敬。酿酒厂的核心产品——格特鲁德三重、琥珀和“秘密”——每一个都与这位被称为田地和脆弱灵魂的守护者的保护性人物有着深刻的联系。
所面临的挑战
该项目提供了一个令人兴奋的战略机会，以振兴深深植根于尼维尔当地历史和文化认同的比利时手工啤酒品牌。
主要目标包括：
-了解和整合尼维尔的领土和地区遗产
-明确品牌DNA和定位
-差异化产品供应
——在保持传统根源的同时，使形象现代化
-建立一个强大的、多元化的品牌形象
创新
这个品牌重塑项目最有趣的方面之一是创新地使用生成人工智能技术，将历史真实性与当代设计相结合。两个关键的视觉元素经历了这种转变：
- Saint Gertrude的肖像：使用人工智能工具，团队仔细地重新想象了33岁的Saint Gertrude（她去世时的年龄），在保持历史准确性的同时引入了现代视觉元素。
-大学教堂：标志性的圣格特鲁德大学教堂通过数字技术从照片中重新设计成风格化的雕刻，作为标签设计的水印。这种转变保留了重要的建筑细节，同时创造了独特的遗产元素。
设计系统
新的视觉识别系统在奢华和真实之间取得了微妙的平衡。
关键要素包括：
-自定义排版的格特鲁德文字标记
-金箔口音增加优质的触摸点
-在整个设计中融入了对Nivelles遗产的微妙参考
—清晰、现代的标签布局，提高产品辨识度
-一个有凝聚力的设计系统，允许未来的品牌延伸
市场接待
品牌重塑得到了利益相关者和消费者的积极反馈。格特鲁德的联席经理劳拉说，顾客特别喜欢现代的设计方法和更清晰的标签层次。奢华的一面，包括定制的排版和金箔，受到了特别的赞扬，巧妙地整合了当地的参考资料，值得仔细检查。
战略实施
该项目不仅仅是视觉更新，还包括：
-品牌架构开发
-定位策略
-核心消息传递框架
-每月咨询服务
-综合艺术指导
-集成生成式人工智能技术
影响
这种重塑品牌的做法证明了传统品牌如何在保持其文化意义的同时发展。该项目成功地现代化了Gertrude Beers的市场存在感，同时加深了与当地遗产的联系，证明了创新与传统可以在品牌设计中和谐共存。
改造展示了将先进技术与传统品牌元素相结合的潜力，在历史真实性和当代市场需求之间架起一座桥梁。它是精酿啤酒行业深思熟虑的品牌演变的证明，在这个行业，传承和创新必须经常携手并进。
这个案例说明了战略设计思维如何在保留传统品牌的本质特征和历史意义的同时，为现代市场重振传统品牌。
微信联系待见设计服务
